基于网红与爆款现象的产品创新设计文献综述

文献综述

课题研究的现状及发展趋势： 在当前的互联网时代网红现象日益突出，伴随着越来越多的营销公司、推手等渠道参与，网红由起初的零散、不成熟日趋整体专业化，进入产业化发展的3.0时代。因此针对网红现象与爆款产品的研究与实践，有助于发挥设计的社会价值，也是发展经济、服务大众的一种手段。现阶段网红现象与爆款产品根据生命周期可以分为以下三类： 一、瞬间走红，迅速退潮。比较具有代表性的比如抖音产品，虽然一出现便能够吸引大量的消费者，引起哄抢，但也容易被人遗忘，流行一阵便失去势头，需要不断更新迭代。 二、有比较标准的周期，活跃时间较长、后因类似产品增多而逐渐退出的产品。比如前一段时间很“火”的网易云事件和江小白酒，这类产品通过大众心理学研究等方法，利用文案直击用户内心，抓住该类产品用户的特点进而放大为产品特色。 三、走红较快，退潮后长期保持一定的忠实消费者。这类产品主要着手于产品功能，立足于系统化、功能化、人性化为出发点。比如日本无印良品和瑞典的宜家，它们的设计简约朴素又另人耳目一新，充分表达了为生活而创造，这类产品获得大众认可后能在较长时间内持续吸引消费关注。从之前众多网红现象与爆款产品的市场表现可以发现，基于网红经济的产品创新设计已经表现出短生命周期网红爆款产品的势弱和中长期生命周期产品的兴起。那些通过广告视频媒体传播与包装、品质廉价、平民化的产品，短时间可以吸引眼球，但已引起大众疲劳；而那些尽管设计也许稍显简约朴素，但能激荡消费者产生共鸣的产品，却能够引起消费者长期关注。越来越多的企业和设计师个人逐渐意识到需要更迭策略，以利于更长时间内保持产品的生命周期稳定，并做了相应的研究与探索。 本课题研究的意义和价值： 本次课题通过研究既有的网红与爆款现象、产品，在已有网红经济相关理论的基础上，力图通过设计实践，一方面减少低质量的网红和爆款产品对人们生活品质的负面影响；另一方面，尝试应用网红经济的一些原则方法最大程度推进产品价值特征的扩散，提示市场效果；最后，通过分析、整理，获得策略性方法用来指导未来的快销产品设计。

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