浙江方太集团市场现状与营销策略探讨开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

自上世纪90年代以来，人们的生活水平日益提高，对家电的需求也日渐膨胀。国内各大厂商借此机会迅速发展。与此同时，国外各大厂商也纷纷进军中国市场，国内外各大家电厂商为争夺中国市场这块大蛋糕进行了激烈的厮杀。在竞争初期，人们大多倾向于购买价格低廉的家电，于是大多厂商选择采取低价促销的策略。行业暴露出品质低下、实用性弱、产品问题频发、无良好的售后服务；同质化严重、缺乏创新力；价格战频发、恶性竞争等缺点。同时也展现出低廉的市场进出成本以及蓬勃的生命力等特点。因此，各大厂商亟需一套具备品质化、渠道化的营销模式。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、前言

1.研究背景、目的以及意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

4. 参考文献

[1]杨小叶.互联网时代市场营销策略创新思考[j].现代交际,2017(07):79

[2]张溪,冯永潮.方太公司营销策略分析[j].商情,2014(45):139-139

[3]牟晋森.现代城市住宅厨房家具的设计研究[d].上海：同济大学,2016

5. 计划与进度安排

1. 2022-11-20 —— 2022-12-30 选题布置任务

2. 2022-01-01 —— 2022-01-30 收集相关材料

3. 2022-02-01—— 2022-02-28 撰写并修改前期研究报告