1. 研究目的与意义
背景：家电行业是我国自改革开放以来发展最成功的行业之一，家电行业市场格局近年来连连变换，一系列的品牌兼并与收购对市场份额的占有产生极大的影响。随着市场竞争的逐步充分、消费者购买行为的变化以及同类企业产品的同质化，海尔公司等老品牌管理面临着越来越严峻的挑战。目的：本文通过对海尔公司的重要经营阶段和主要的品牌战略进行详略的介绍，分析不同阶段制定的发展战略对海尔公司产生的积极或消极影响，以试图发现海尔公司在品牌战略发展道路上的经验与教训，并根据这些可值得借鉴的经验和教训提出一些启示与建议，希望可以对海尔公司或者我国民族品牌的经营发展带来参考作用，推动未来的可持续性发展。
意义：品牌策略是公司参与市场竞争和进行战略管理的重要组成部分，为保证公司的可持续发展、稳定国内和国际市场地位，海尔公司制订了一系列品牌战略从而在销量排行中稳居前列，研究海尔的品牌塑造历程对企业占领市场、扩大影响力和提升知名度、培养忠诚客户和提高企业经济效益有着现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本课题旨在研究海尔公司重要经营阶段制定的品牌战略，所研究的内容涉及企业品牌策略的概念、构成、体系和实施意义，企业重要经营阶段品牌策略的制定以及具体策略的运用，并对海尔公司的品牌战略实施存在的相关问题进行分析，并提出可行性的改进建议。
行文具体框架主要包括：一、品牌战略理论综述（品牌的基本概念、品牌战略的基本概念、企业实施品牌战略的重要意义）二、海尔公司实施品牌战略的背景（海尔公司简介、重要的经营阶段）三、海尔的品牌经营（品牌定位、品牌资产、品牌营销战略）四、海尔公司品牌营销分析（成功与问题分析）五、海尔公司品牌战略营销的启示和建议。
预期目标:适当借鉴相应研究成果，深刻理解企业品牌策略的概念、特点、构成、体系的基础上，着力研究海尔企业品牌策略的制定、实施、运用与评价等方面，并得出自己的观点和结论。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：运用大卫·艾克品牌资产的五星模型对海尔公司进行分析。从海尔公司的品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五个方面深入了解海尔的品牌经营历程，并对海尔的品牌营销战略提出自己的见解。研究步骤：1、确定研究方向。在论文指导老师的帮助下选定研究对象和方法。2、确定论文写作框架。对论文的行文结构列出提纲。3、对企业管理、品牌管理、营销战略等基础理论知识进行系统全面的学习。4、收集资料，对海尔公司的重要经营阶段和各个时期制定的品牌战略进行深入的了解。5、整合资料，对海尔公司的品牌资产和品牌战略进行重点分析，对经营成果探究不足之处，总结启示并提出合理的建议。
4. 参考文献
[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010
[2] 亨利·明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006
[3] 迈克尔·波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997
5. 计划与进度安排
1、第1周指导教师下达任务书
2、第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告
3、第7周提交开题报告
