索尼公司品牌战略研究开题报告

背景：

随着社会进步和时代变迁，人们的消费习惯不断改变，品牌作为战略性和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸。在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性、感性、体验性，是无形的，即与品牌所代表的观念、精神有关，它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系。战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一全过程的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。

目的：

本课题的研究以索尼株式会社为研究对象，结合索尼近年来的营销现状，对其进行

外部环境分析，从价格策略、产品策略、渠道策略、促销策略等多方面进行总结对比，针对现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,分析品牌塑造策略的四个方面：品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。

意义：

通过自身的实地观察和探讨，并结合索尼株式会社的近几年来的产品改进和市场变化，分析索尼的发展方向以及如何取得较大化利益。根据近几年来的各部门盈亏数据定量分析，与其他的品牌的电子产品在价格和营销方式等多方面进行对比，寻找现阶段在品牌战略方面所存在的不足，在理论基础上提出相关建议.

主要研究内容:

一、绪论

1.1 品牌的基本概念

1.2 品牌战略的基本概念

1.3 实施品牌战略的意义

二、索尼品牌战略背景

2.1 索尼株式会社简介

2.2 索尼株式会社发展历程

2.3 索尼株式会社品牌文化

三、索尼品牌的具体分析

3.1 SWOT分析

3.2 4P分析

四、索尼品牌战略的分析

4.1 索尼品牌战略的成功之处

4.2 索尼品牌战略的问题分析

五、索尼品牌战略的结论与建议

参考文献

致谢

预期目标：

在对本课题的探索中，希望可以结合自己所了解的一切知识，充分利用一切可以利用的资料，并且在专业知识上得到老师的帮助，能够全面、清晰地做好论文的分析。希望可以对企业的管理产生一些借鉴的意义。

研究方法：

（1）文献研究法

文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。

（2）二手资料分析

查阅近年来的期刊与论文，按照研究成果内容划分完成行业调查与论文文献综述。

（3）比较分析法

通过阅读的相关文献以及知识和目前的经营现状进行对比，并结合与同行企业的价格、产品、渠道和促销进行综合对比，分析出所存在的优势和劣势。

研究步骤：

第一步：大量阅读文献资料，然后进行整理归纳，提出问题，确定题目。

第二步：确定与论文相关的理论基础。

第三步：对索尼的品牌战略管理进行现状分析。

第四步：整理品牌战略影响因素。

第五步：查询数据，整理归纳。

第六步：统计数据，分析结果。

第六步：得出结论。

第七步：完成初稿、查重、修改论文、定稿。