On the Application of Strategy to New Product Development开题报告

1. 研究目的与意义

背景：由于消费者品味日益提高，加上生产技术和市场竞争的快速变化，企业必须持续开发新产品和服务。新产品开发的策略很多，改进原有产品或增加新的产品来扩大销售，具体采取哪种策略则需要根据企业的具体情况，根据市场环境和策略的实用性和可操作性来进行最佳的选择，这无疑是关系到企业切实发展的重要环节。

目的：综合运用市场营销学的基础理论与知识，分析企业新产品开发的策略应用以及实施现状，探讨不足之处和进一步完善的方案，以便更好地发挥新产品研发在企业发展的重要功效。

意义：企业新产品开发的实质是推出不同内涵与外延的新产品。对于大多微小企业来讲，是改进现有产品而非创造全新产品。创新是企业生命之所在，如果企业不致力于发展新产品，就有在竞争中被淘汰的危险。致力于开发新产品，对于企业的生存发展有着极为重要的意义。企业的市场竞争力往往体现在其产品满足消费者需求的程度及其领先性上。特别是现代市场竞争日趋激烈，企业要想保持竞争优势，只有不断创新，开发新产品。相反，墨守成规只会坐吃山空，不仅难以开发新市场，而且还可能会失去现有市场。人们的需求是无止境的，永远不会停留在一个水平上，随着社会经济的发展和消费者收入的提高，对商品和服务的需求也将不断提高。消费者的一种需求满足了，又会产生出新的需求，如此循环。这样一来，为了适应市场需求的变化，企业需要不断开发新产品，从而稳步发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。1.新产品开发策略的基本内涵，包括新产品的定义和开发策略的内容；

2.新产品开发的意义，即其在企业中发挥的重要性和优势，以及引出新产品开发选择不同策略将产生的各种风险和利益。3、根据新产品开发策略的相关理论现象，简单介倒xx企业新产品开发情况，分析xx公司新产品开发的现状，包据优势和劣势，对相关人员和消费者进行市场调研，最后总结出该公司所存在的新产品开发方面出现的风险和利益，提出相关问题。4、结论部分对全文做总结。

预期目标：通过对该企业所发布的新产品分析其所采用的新产品开发策略，分析利弊，得出新产品开发策略的最佳选择。

3. 研究的方法与步骤

研究方法和步骤：文献研究法，个案研究法，功能分析法，信息研究法，经验总结法；

首先对于国内外相关论文进行广泛阅读，打好理论基础，并参考相关企业的资料，对企业营销环境进行进一步分析，并根据所读文献对所要研究的企业进行初步的了解分析，初步整理企业在新产品开发策略方面存在的问题与不足，制定相应的问卷进行询问调查，通过定量分析，为论文提供可的依据。通过对市场的调研与预测，有针对性对相应的新产品的市场占有率、消费者的评估考评情况进行分析，做出相应结论。

4. 参考文献

1. atefeh sadri mccampbell. strategy for new product development[j]. journal of customer service in marketing management, 1997,3 (1)：39-58．

2. philip kotler kevin lane keller. marketing management[m]. pearson education, 2013,8,16．

3. bethrogers．creating product strategies[m]．产品创新战略．王琳琳译．大连：东北财经大学出版社,2003．

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   5. 计划与进度安排

   1、2022.2.24-2022.2.28, 网上和图书馆查阅相关文献，列出论文的大致框架，熟悉需要用到的相关知识。2、2022.3.01-2022.3.05，通过查阅相关资料，访问相关人员，搜集XX企业的新产品开发策略实施情况。3、2022.3.05-201.3.07, 通过网上问卷调查和探访，具体了解该企业的新产品开发的优势和不足之处4、2022.3.07-2022.3.11，通过问卷结果分析得出相应的结论，并且运用相关市场营销理论总结该企业新产品开发策略的成功之处以及是否适合其他企业效仿，完成毕业论文初稿。5、2022.3.13-2022.5.03，通过与导师的沟通，对毕业论文进行修改、完善。6、2022.5.04-2022.5.12，毕业论文定稿

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