1. 研究目的与意义
研究背景：扬州市著名的玩具之乡，玩具生产历史悠久，工艺精湛，其中尤其以毛绒玩具见长。从20世纪50年代末60年代初试制出首批毛绒玩具开始，历经近半个世纪，现在已成为与扬州传统漆器、玉器、剪纸等同享盛名美誉的工艺精品。改革开放以来，扬州已成为中国毛绒玩具出口最大的城市之一，供应量占全球毛绒玩具总量的1/3。扬州市毛绒玩具产品出口值去年达60多亿，数千家玩具玩具企业实现了上百亿元产值。现在，扬州的许多地方是村村组组搞玩具，家家户户忙加工。玩具已经成了扬州的名片，扬州的各个旅游景点的纪念品也多为各式各样扬州出产的玩具。
研究目的意义：作为扬州名片之一的玩具，近年发展势头迅猛，已经成为扬州市国民经济发展的重要一部分，因此，只有在文化资源、技术与研发创新能力、市场开拓、品牌打造等方面积极寻求对策，才能保证扬州玩具业持续、健康、高速发展。但这些问题的解决，远不是靠企业一己之力所能完成的，它不但需要企业苦修内功、不断努力，更需要政府加强引导、科学规划，在经费投入和政策支持方面加大力度。本研究基于扬州玩具行业的发展现状，对玩具发展实践中出现的问题进行梳理，对问题存在的原因展开剖析，以便能够提出相关合理的建议，有助于扬州市玩具行业的健康有序高速发展。
2. 研究内容和预期目标
本文主要从扬州玩具市场现状分析、消费者行为心理分析、扬州玩具出现的问题和解决策略以及扬州玩具未来发展方向等方面进行研究。
主要研究内容如下：
1、阐述本课题研究背景以及研究意义目的，病交代研究方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文研究方法主要有文献研究法、swot分析法和pest分析法等。在研究扬州玩具市场现状，以及消费者行为心理时就采用文献研究法和调查法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。在分析扬州玩具市场的外部环境时就采用pest分析法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手，具体分析扬州玩具在中国乃至全世界的生产环境。在研究扬州玩具的发展方向时采用swot分析法，具体分析扬州玩具在全国乃至全世界发展的优劣势以及威胁与机会。
研究步骤：
（1）确定研究课题。（2）确定研究方向并列出课题提纲。（3）根据课题内容，通过图书馆、数据库等途径收集资料，并进行筛选整理出有用的资料。（4）进行实地调查取得第一手现场数据。（5）结合实地调研的结果在对于数据文献资料的总结基础上分析扬州玩具行业的现状以及未来发展趋势，并得出结论。
4. 参考文献
[1] 扬州统计年鉴[m].扬州：扬州统计年鉴编委会，2005.
[2] 廖其敏.小玩具玩出大产业扬州毛绒玩具产业发展之路[j].中国检验检疫，2005,7:51.
[3] 汪庆尧.扬州玩具业现状分析与发展对策研究[j].江苏商论，2005(12):12-14.
5. 计划与进度安排
1、第7学期第13-14周，毕业论文选题
2、第7学期第15-16周，资料收集
3、第7学期第17周，接受指导老师的任务书
