1. 研究目的与意义
背景：我国白酒有几千年的历史，白酒是我国优秀而宝贵的民族遗产，我国的白酒和威士忌、伏特加、白兰地、朗姆酒和金酒并列为世界上著名的六大蒸馏酒，尤其是画态法白酒历史悠久，是中国人民的伟大创举，因此也成为了世界独有的民族传统产品。随着中国派经济的快速发展，人们生活水平的提高，对于白酒的消费也在不断的增加着。洋河作为中国白酒企业的领军企业，旗下拥有“洋河”“双沟”两大名酒。其2015年销售额为160.45亿元，位于中国白酒企业的第一梯队。
目的:通过对营销理论的归纳与总结,对洋河酒厂的营销现状分析,得到品牌营销的现实依据。在比较分析洋河酒厂和其他知名白酒企业的营销策略过程,得出洋河酒厂在营销过程中面临的一些问题,,对洋河酒厂提出几点改进意见。
意义：本论文在借鉴国内外企业营销策略研究成果的基础上,以洋河酒厂营销力提升为研究切入点,分析洋河酒厂的品牌营销现状,从实践中发现问题、思考问题、解决问题,探求优化方案。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文以洋河酒厂的营销策略为研究重点，通过对白酒行业的发展情况和社会环境以及竞争对手的营销策略进行分析。提出洋河酒厂的改进策略。第一部分为白酒行业分析。第二部分为洋河酒厂历史及发展现状。第三部分为洋河酒厂营销策略分析以及竞争对手营销策略分析。第四部分为分析洋河酒厂在营销策略方面存在的问题并找出原因。第五部分为消费升级以及互联网快速发展等角度提出策略。
3. 研究的方法与步骤
文献分析法：通过网络查阅洋河酒厂的相关资料，深入掌握与了解与本文选题相符的文献、观点、方法，最终根据前人们研究出来的理论，进一步阐明我个人的观点，形成自己的研究方向；对比分析法：选择洋河酒厂竞争对手的营销情况进行研究分析，进一步掌握洋河酒厂的营销策略。
4. 参考文献
[1]秦小丽. 金融危机背景下洋河酒厂的风险识别与控制[a]. 中国会计学会高等工科院校分会.中国会计学会高等工科院校分会2009年学术会议（第十六届学术年会）论文集[c].中国会计学会高等工科院校分会:,2009:5.
[2]黄平,黄永光,姜螢,张肖克. 白酒产业大省白酒发展战略分析[j]. 酿酒科技,2012,02:17-22.
[3]林枫. 白酒企业如何进行高效的品牌管理——白酒品牌资产管理模式探寻[j]. 中国酒,2012,03:46-54.
5. 计划与进度安排
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-16周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
