1. 研究目的与意义
背景：
2019年底，海尔集团开启第六个战略阶段——生态品牌战略。这意味着，海尔已经不再是传统意义上的家电品牌了。如今的海尔已经打通了行业界限，建立起多个“生态方”共创共赢的链接。海尔是全球首家提出构建物联网时代生态品牌战略的企业。海尔提出，物联网时代的用户需求更加个性化，所有数字技术均需服务用户个性化体验。海尔通过充分挖掘用户需求，持续为用户提供个性化产品与服务，颠覆传统企业概念。现在已经打造了全家美食，全屋洗护，全屋用水，全屋空气和全屋智能等生态板块，致力于为广大消费者营造智能居家生活。在海尔引领生态品牌的物联网时代，了解消费者选择生态产品时所考虑的角度及因素，涉及到海尔生态品牌的战略走向，以及整个生态产品的发展趋势。是一个值得研究的课题。
意义：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究目的、研究思路以及研究方法。
（2）相关理论基础。界定生态产品和消费者购买行为的概念。并介绍消费者行为管理理论。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于生态系统、生态产品、购买行为影响因素的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
4. 参考文献
·[1]郑帅,王海军.模块化下企业创新生态系统结构与演化机制——海尔集团2005—2019年的纵向案例研究[j].科研管理,2021,42(01):33-46.
·[2]周英,辛悦,马榕.数字经济下制造业供应链的生态系统治理模式研究——基于海尔cosmoplat工业互联网的案例分析[j].供应链管理,2020,1(09):51-61.
·[3]廖晖. 虚拟品牌社群环境下消费者购买行为影响因素研究[d].福州市闽江学院,2020.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第13-18周：在指导老师的指导下，确定并审核毕业论文选题。
（2）2022-2022学年第二学期第1-2周：通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，进行理论综述，导师需要在系统中提交任务书。
（3）2022-2022学年第二学期第3-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。
