1. 研究目的与意义
研究背景：
随着大数据时代的到来，网络营销模式应运而生，电子商务逐步发展起来。众多企业开始建设自己的网络营销渠道以求构建全新的营销模式。传统的特色农产品也不再拘泥于以往的销售方式，开始探索新的营销之路，通过淘宝、京东、拼多多等电商平台上出售农产品，在抖音、快手等平台上进行直播带货，甚至偏远山区的农产品都可以通过直播带货的营销方式，走出大山，为大众所知。
在农村乃至偏远山区落后的生产环境下，农民难以获得及时准确的市场信息，使得生产与市场需求不吻合。此外，传统的农产品运输渠道，极大耗费人力物力财力，且无法快速、及时的运至市场。落后的生产管理模式阻碍了农产品形成规模经济的脚步。随着计算机网络技术的快速发展，一条新的网络营销之路解决了农产品的销售问题。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：本文以云南褚橙为研究对象，以云南褚橙的网络营销模式为研究对象，分析云南褚橙网络营销模式的现状以及存在的问题，结合我国农产品现行的网络营销模式，为云南褚橙网络营销模式的探索与发展提出优化建议。
预期目标：通过了解网络营销相关理论知识，研究在大数据时代的背景下，云南褚橙探索网络营销的新发展之路的过程中存在的问题，并依据相关理论提出相应的优化措施与保障措施，希望能为国内农产品构建网络营销模式提供实际性的参考。框架如下：
1、绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
文献研究法：本文参考了大量文献资料并查阅有关书籍，对有关概念进行了比较严谨的定义，归纳整理出云南褚橙网络营销模式存在的问题，为研究的开展打下了坚实的基础。
研究步骤：
1、根据论文老师提供的论文选题方向和思路，确定自己的研究课题，定下论文题目，分析本课题研究的背景、目的及意义，做好论文写作的整体规划。4. 参考文献
[1]毕伟兵.互联网 背景下农产品新媒体营销研究[d].华中师范大学,2018.
[2]张馨元.褚橙品牌营销案例研究[d].郑州大学,2017.
[3]蒋沂真.常宁市茶油网络营销模式研究[d].中南林业科技大学,2017.
5. 计划与进度安排
（1）2022年12月20日—2022年1月5日：就论文选题（范围）广泛查阅资料，与指导老师共同商定论文具体题目； （2）2022年1月6日—2022年3月15日：进一步查阅资料，拟订论文提纲；根据任务书撰写开题报告；掌握毕业论文写作规范和大致进程； （3）2022年3月16日—2022年4月底：完成论文初稿撰写，定期向指导老师汇报进展情况和遇到的问题； （4）2022年5月上旬—2022年5月底：根据指导老师的意见修改二稿、定稿，提供符合要求的论文文本和相关附件，并上传至毕业论文系统； （5）2022年5月底—2022年6月上旬：根据准备好的毕业论文，在老师的指导下，参加论文答辩。
