1. 研究目的与意义
背景：
在国际市场营销中“饥饿营销”是近几年兴起的一个方法，越来越多的跨国公司通采取“饥饿营销”策略来扩大自己的知名度、提升品牌形象，目前国内也有很多企开始采用“饥饿营销”策略。“饥饿营销”学术定义是指商家有意调低产量，以期达到调控供求关系，制造供不应求的“假象”，维持商品较高售价和利润率的销售策略。通俗地讲，就是在产品开发上努力做到一种能让消费者感受到其与市场上同类竞争产品区别开来的独特性，并利用这种“独特性”在产品上市之前疯狂地做宣传，把消费者的胃口吊起来，而后又故意营造一种产品供不应求的市场紧俏气氛，使消费者因为一时难以购买到而产生急切求购的心理，从而达到较长时间内保持旺盛的购买欲望。
表面上看，饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。实际上，饥饿营销的产生是有其理论基础的。饥饿营销一方面运用了消费行为学的效用理论。消费者消费商品的动机源于消费者本身的欲望，当某种商品恰好具有满足消费者某些方面欲望的能力，这种商品的价值就会被无限放大，从而成为消费者竞相追逐的目标；另一方面运用了消费购买动机理论。消费者购买动机是直接驱使消费者实行某种购买活动的一种内部动力，反映了消费者在心理、精神和感情上的需求，消费者购买动机的不理性正是饥饿营销策略运用的心理基础。
2. 研究内容和预期目标
本课题主要从以下几个方面进行研究：
1、饥饿营销策略的概念界定。通过查阅相关资料，对饥饿营销策略的含义及特点以及其两面性进行展开，并选取最适合本课题研究内容的定义作为概念界定。
2、喜茶饥饿营销策略的应用过程。主要是从能喜茶饥饿营销前期准备，喜茶饥饿营销实施过程以及喜茶饥饿营销结果进行理论阐述，为全文提供实例参考论证。
3. 研究的方法与步骤
1、研究方法
本课题以理论与实际相结合为基础，采用定量分析与定性分析相结合、文献查阅与研究相结合的方法，更加综合、系统地探索饥饿营销与大学生消费心理的之间的动态关系。
（1）定性分析方法。查阅大量的文献资料与图书资料，总结国内外现有的研究成果，进行饥饿营销与消费心理的概念界定，对两者之间的辩证关系进行理论统述，为文章的撰写定下理论基础。
4. 参考文献
[1]李东昆.基于消费心理的饥饿营销策略研究[j].中国集体经济,2018(02):66-67.
[2]曹远.丧茶背后“丧文化”火爆的传播心理分析[j].新闻研究导刊,2018(01):70-71.
[3]胡佳婷.小米手机饥饿营销失灵的原因及对策研究[j].现代经济信息,2017(20):307 309.
5. 计划与进度安排
1.2017年12月29日确定论文题目
2.2017年12月29日—2017年3月13日，查阅文献，完成文献综述，确定论文的切入点，并完成论文前期分析报告；
3.2018年3月14日—2018年4月10日，完成开题报告；
