1. 研究目的与意义
当今世界正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化，企业生存数字化，商业竞争国际化的方向发展，促进了以知识经济。高新技术、互联网为代表，以差异化、个性化、速度化以及网络化为特点，以满足消费者的价值为核心的新经济迅速发展。而电子商务作为Internet上的商务活动，自然也离不开营销。随着网络信息快速传输使市场营销的效率和效能进一步提高，营销本身发生了根本变革，以Internet为核心支持的市场营销正在成为现代市场营销的主流，强烈冲击着传统企业营销模式，对其产生了重大影响。因而，企业研究新经济形势下电子商务及其带来的营销模式的变化，具有很大的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程。以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素和倍增器。全球电子商务得到了突飞猛进的发展,市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球性的#8220;新兴市场#8221;。网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。本文首先分析了电子商务、电子商务环境及其对企业传统营销模式的影响，而后从传统企业营销模式与网络营销模式的对比中引出网络营销的概念、特点及其在现代企业销售中的作用，最后分析了电子商务三大模式以及电子商务模式下企业营销模式的选择。
3. 国内外研究现状
电子商务的普及是必然的趋势，它不仅仅是一个销售渠道，一种新的生产经营方式，而且将带来一场商业革命。
熊彼特指出，随着#8220;新的生产函数#8221;的出现，市场与企业都需要以新的商业模式来更新和取代旧的商业模式，这一过程被他称为#8220;创造性的破坏#8221;。
intel公司的原总裁安德鲁夫曾经说过#8220;只有当ge、福特等传统企业应用电子商务时，电子商务时代才真正到来#8221;。
4. 计划与进度安排
研究计划如下：
确定选题--2022-11-30
完成开题报告--2022-12-31
5. 参考文献
[1] 张润彤，电子商务概论[m]，电子工业出版社，2003.1
[2] 肖勇，浅谈电子商务对企业管理的影响与创新[j]，现代情报，2004.11
[3] 冯芷艳，郭国庆，企业营销的关键资源渠道网络[j]，企业管理，2001.3
