1. 研究目的与意义
随着中国经济的发展,近几年来，中国城乡居民养的狗数量剧增。
宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展,作为宠物经济产业链的宠物食品行业也成为了中国消费品中增长最快的行业之一。
而其实在中国，宠物食品还没有被大多数的人接受，城市居民养的猫和狗中不到5%是饲喂经加工的宠物食品，虽然现在中国宠物食品市场规模还很小，但增长潜力巨大。
2. 研究内容和预期目标
1.行业背景：日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势，纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。
而国内的宝路、伟嘉也在业界广为人知。
2.市场竞争格局：目前市场上销售的狗狗食品主要有两个来源，一个是进口产品，如凌采、卡比canidae等国外知名品牌。
3. 国内外研究现状
1.优势：按美国标准选料与生产，安全、优质、营养2.劣势：品牌知名度还不高，消费者会对产品质量有担忧3.机会：随着狗狗进入很多家庭，狗粮及宠物用品需求在增加4.威胁：各种大品牌的市场占有导致竞争激烈，发展困难。
4. 计划与进度安排
1.广告目标：通过广告的形式让更多的人了解到产品信息并增加销售量，以此同时还能提高企业知名度和树立企业形象。
2.媒体计划：通过多种宣传方式结合，包括视频、音频、纸质以及平面广告等方式交叉进行，还可以通过举办一些让狗狗参与的趣味性活动来增加知名度。
3.广告评估：对品牌及产品知名度进行调查，与前一季度的销售量进行对比。
5. 参考文献
[1]菲利普?科特勒,凯文?莱恩?凯勒.营销管理.上海人民出版社,2009(13). [2]所罗门,卢泰宏,杨晓燕.消费者行为学.上海人民出版社,2009(13). [3]雷丽娜.浅析本土化营销策略.中国教育与社会科学,2009(7). [4]《2010-2015年中国宠物食品市场调研及行业发展分析研究报告》[5]李恩杰.logo设计.商丘科技出版社.2010(10)
