1. 研究目的与意义
选题的理由或意义：媒体选择和广告投放决策是制造商品牌广告运作决策中的一项重要决策。
广告投放不仅要服从企业的广告战略和营销战略，而且要结合考虑广告策略同广告创意、广告策划以及其他营销策略之间的关系。
百货店先驱约翰。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：论文的具体内容包括：（1）媒介策略的相关理论概述及现状分析；（2）nike品牌十年以来的广告媒体投放分布状况；（3）nike品牌在媒介选择上的变化，在媒体投放量的变化及分析；（4）运动品牌在未来几年内的媒介策略的选择性建议。
写作提纲：1.媒介策略的相关理论概述及现状分析；1.1 媒介策略的定义1.2 媒介策略的特征1.3 媒介策略的功能1.4 主要运动品牌媒介策略中媒介选择与投放的现状分析2.nike品牌广告媒介策略的案例分析2.1 nike品牌的概况2.2 nike品牌十年以来的广告媒体投放分布状况2.3 nike品牌在媒介选择上的变化，在媒体投放量的变化及分析3.运动品牌在未来几年内的媒介策略的选择性建议3.1 从品牌商角度考虑3.2 从消费者角度考虑4.结论拟解决的关键问题：虽然大多数运动品牌都有自己的媒介策略，在媒介的选择和媒体的投放上都有着自己的考虑。
但是由于当今社会媒体的快速发展变化，各类媒体的融合新生，很多品牌在媒介策略上的表现还过于传统单一。
3. 国内外研究现状
国内外研究现状：一、国内外关于广告投放的相关理论 (一)广告信息论与广告投资论现在企业竞争的三种主要表现形式有：广告投放,价格策略和企业兼并。
其中的广告投放活动由于其在传递信息,沟通产销和争取市场方面日益显著的作用,越来越受到企业重视，广告开支已成为现代企业的重要投资支出之一，由于广告所产生的现时和将来的销售预测存在困难,促使诸多研究者通过实证分析来测量广告的绩效，产业组织理论对广告活动的研究主要集中在广告对市场绩效的影响方面,其中主要有广告与竞争,广告与价格,广告与利润的关系等,其主要成果体现在广告信息论和广告投资论中： 广告信息论认为,广告的主要作用是传递企业文化,沟通产销信息。
广告的效用被认为是正向的,一方面沟通产销,促进社会福利的增加和资源的优化配置;另一方面可以减少因信息独占而产生的垄断,从而促进竞争。
4. 计划与进度安排
2022年11月15日~2022年11月30日 确定论题，查找文献资料确定论文题目2022年12月01日~2022年12月23日 收集整理相关文献，完成开题报告初稿 开题报告初稿2022年12月23日~2022年01月04日 修改、进一步完善开题报告 开题报告定稿2022年01月05日~2022年03月19日 初步确立研究方案及论文初稿论文一稿2022年03月20日~2022年04月20日 继续查找资料，对论文进行修改论文二稿2022年04月21日~2022年05月07日 对论文作最后的完善并定稿 论文定稿2022年05月07日~2022年05月20日准备论文答辩及答辩后的修改 完成答辩并提交论文
5. 参考文献
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