论色彩元素在食品广告中的应用分析-以康师傅茶饮料为例开题报告

1. 研究目的与意义

当前国内基于食品广告色彩的研究略微缺失，尤其在食品包装中，其视觉设计元素之一的色彩语言一直占据着主导性地位。

研究色彩语言在食品广告中的运用，对于我们更好的掌握色彩语言的魅力有非常大的帮助。

论文通过系统的色彩语言、色彩心理学和色彩维度等的探析，深入浅出的分析这些因素对消费以及消费者的视觉影响。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：基于食品广告中的色彩元素的应用研究拟解决的关键问题：(1)食品广告中运用色彩元素的案例分析；(2)食品广告中色彩元素使用中存在的问题；(3)色彩元素在食品广告中应用的策略建议。

3. 国内外研究现状

国内：中国的广告色彩研究发展得较晚，到了21世纪初期才有了一个较大发展。

如中国美术学院教授宋建民撰写的《色彩设计在法国》一书系统介绍了以法国著名色彩设计大师和教育家菲利普#8226;朗克罗教授为代表的欧洲色彩设计理论与教育方法。

又如山东艺术学院教授力光源编著《色彩艺术学》一书，全面展示了现代色彩本质的丰富性并围绕人类色彩能力的发生、发展和演变的过程，澄清人类在史前、古代和现代各主要历史时期的色彩本质特征及其在色彩模仿、象征、装饰和表现等方面的具体表现等等，因此关于广告色彩的相关问题还是有很大的研究和发展的空间。

4. 计划与进度安排

1.文献综述2.研究背景3.食品广告中色彩元素运用现状4.食品广告中的色彩元素应用的案例分析5.食品广告中色彩元素使用中存在的问题及建议6.总结

5. 参考文献

[1]徐莉莉主编. 广告案例评析. 华中科技大学出版社, 2013-02 .[2]王伟明, 赵丁丁著. 广告视觉设计. 第2版. 苏州大学出版社, 2013-05 .[3]杜秀玲编著. 食品饮料广告创意设计. 东南大学出版社, 2012-01-01 .[4]王培恒, http://www.docin.com/p-98709968.html, 食品广告色彩与消费心理 .[5]章晓岚, 金泠泠著. 商务视觉传播. 上海交通大学出版社, 2013-09-01 .[6]何平华主编. 中外广告案例选讲. 华中科技大学出版社, 2010-09 .[7]伊莉莎#8226;威廉姆斯[英]著, 李文娟译. 30支经典广告案例从创意到实现. 北京美术摄影出版社, 2014-03 .[8]吴玉红著. 广告视觉语言. 合肥工业大学出版社, 2006-03 .[9]朱健强著. 广告视觉语言. 厦门大学出版社, 2000-07 .[10]覃彦玲主编. 广告案例精选. 西南财经大学出版社, 2009-11 .[11]刘亚敏. 食品广告的奥秘. 广东经济出版社, 2004-03 .[12]张东雨, 李宁编著. 广告色彩奥妙. 辽宁美术出版社. 2002 .[13]郭奕.浅谈色彩在广告设计中的运用[J].美术大观,2009,(05) .[14]黄璜. 食品广告中的色彩创意与突破. 来源:《湖南包装》, 2007年第04期 .[15]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社,2000 .