1. 研究目的与意义
2014年以来，北京银行、民生银行、南京银行等15家银行的直销银行已经上线运营，在互联网思维和银行转型战略的双重作用下，直销银行热潮达到了新高度。
直销银行的出现，大大削减了传统商业银行的物理形式，减少了商业银行的经营成本，降低了客户准入门槛和理财产品的销售门槛，推动了互联网金融时代的发展和进步。
然而，直销银行作为一种新兴的经营模式，也存在着很多潜在的问题，比如关键的独立销售、技术瓶颈和监管瓶颈等。
2. 研究内容和预期目标
1．直销银行的定义、特点及发展意义：顺应互联网金融大潮；顺应国人消费理念的转变；顺应利率市场化的要求。
2．直销银行在国外的发展现状及经验：发展理念、运营模式、品牌营销的探究以及ing direct、德国信贷银行、网通银行的经验分析。
3．国内直销银行的发展模式及案例分析：主体模式、运营模式、业务模式的探究以及北京银行、民生银行、平安银行的直销银行案例分析，总结国内直销银行的发展现状。
3. 国内外研究现状
直销银行隶属于近年来发展迅猛的互联网金融范畴，是传统商业银行在利率市场化改革的时代背景下衍生出的一种新型营运模式，受到了业界内外的广泛关注，然而现阶段对直销银行的研究尚且处于发展期，简单概括如下 1．国外研究现状： 关于技术创新对经济发展的影响, joseph alois schumpeter在其《经济发展理论》（1912）中强调，新技术的发明、应用和推广是促成经济发展和商业循环的主要原因。
hicks和niehans（1976）提出，降低交易成本是金融创新的首要动机,交易成本的高低决定金融业务和金融工具是否具有实际意义;金融创新实质上是对科技进步导致交易成本降低的反应。
互联网金融则是突出展现了这一点。
4. 计划与进度安排
2022年11月-12月，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅； 2022年2月-3月，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料； 2022年4月，完成毕业论文初稿的写作，并保证格式符合要求，填写论文中期检查表、任务书等，上交论文初稿和英文翻译稿及原件，进行中期检查； 2022年5月，接受指导老师批阅意见对论文、英文翻译等材料进行修改完善，5月中旬定稿； 2022年6月，仔细阅读已完成的论文及相关资料以备论文答辩。
5. 参考文献
[1] Stegmeier C. State of Direct Banking 2013, Bluecap Management Consulting, 2014. [2] 韩刚.德国#8220;直销银行#8221;发展状况的分析及启示[J].新金融,2010(12):23-26. [3] 肖立强,罗毅,邹添杰.直销银行:#8220;银行业的沃尔玛#8221;--ING Direct的成功经验与启示[R].招商证券股份有限公司,2013. [4] 孟毅.关于直销银行建设的思考[J].商业经济，2014年第2期 . [5] 张艳萍,贺根庆.直销银行的国际经验借鉴及对我国的启示[J].浙江金融,2014 年第 3 期 .
