1. 研究目的与意义
近年来，传统电视广告如今发展遭遇瓶颈，电视广告市场也趋于资源饱和的状态，广告商开始质疑高价广告能否带来回报，根据调研数据显示，33.6%的受访者表示看到广告会立即转台，可见传统的硬性广告不再满足受众的需求，甚至愈发引起反感，观众逃离严重，其广告衰落也成为了不争的事实，这迫使企业商家寻找更为有效的广告方式。
而新媒体的蓬勃发展与网络节目的产生却为植入式广告的发展提供了新的曙光。
植入式广告，以其隐藏巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众，当它与受众群颇广的网络综艺节目结合，可使消费者在享受精神娱乐的同时无意识地接受广告信息，实现企业的有效营销，又可以为节目制作人带来丰厚的广告收入，为综艺节目制作人和企业商家提供了一个双赢的平台，得到更快的发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：植入式广告在我国网络综艺节目中发展的态势，有哪些值得借鉴的新形式，存在的优势及问题，就如何解决提供参考意见。
拟解决的关键问题：网络自制综艺节目中植入式广告存在哪些新形式和新问题及如何解决。
写作提纲：一、绪论（一）、研究背景（二）、选题目的及意义（三）、国内外研究综述二、网络自制综艺节目概况（一）、网络自制综艺节目的概念（二）、网络自制综艺节目的形态特征（三）、目前网络自制综艺节目的发展态势三、植入式广告（一）、植入式广告的定义（二）、植入式广告的特点（三）、植入式广告的发展现状四、网络自制综艺节目中的植入式广告（一）、网络自制综艺节目中广告植入的优势（二）、网络自制综艺节目中广告植入的新形式（三）、网络自制综艺节目中广告植入存在的问题（四）、对网络自制综艺节目中广告植入的发展建议五、结语
3. 国内外研究现状
国内的视频网站发展态势迅猛，其中包括土豆、腾讯、搜狐、爱奇艺等若干视频网站正处于激烈的博弈之中。
学术界对这些视频网站的调查研究已经进入了一个非常成熟的阶段，各种文献资料也已经非常齐全。
而关于网络自制综艺节目的探讨略为不足，亟待更多成熟的讨论研究来补充。
4. 计划与进度安排
1.2022年11月27日前，完成选题并提交； 2.2022年1月15日前，撰写开题报告； 3.2022年4月1日前，撰写论文初稿； 4.2022年5月16日前，进行沦为修改、定稿及外文文献翻译工作； 5.2022年6月10日前，填写好相关配套材料，进行论文答辩工作。
5. 参考文献
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