品牌形象代言人负面信息对广告效果影响研究——以白百合出轨事件对江中猴菇米稀的影响为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着时代的发展，企业采用品牌形象代言人的现象越来越多，而企业在采用品牌形象代言人的时候会面临很多风险，本文旨在研究品牌形象代言人的负面信息对广告效果的影响，采用品牌效果评估指标，通过白百何出轨事件对江中猴菇米稀的影响来分析其广告效果，从而提出建议，使得企业在面临这样的风险的时候可以将损失最小化。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

第一，品牌形象代言人、负面信息及广告效果的内涵；

第二，广告效果评价指标；

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

2001年蔡燕婷提出以名人代言的广告回忆、广告态度及购买意愿较佳，以典型消费代言的产品态度较佳。其中，#8220;明星代言人搭配理性诉求#8221;有最佳的代言人记忆、广告态度和品牌态度；#8220;典型消费者代言人搭配理性诉求#8221;有最佳的广告内容记忆和产品态度。

据国内调查公司 ctr 市场研究2007公布的调查报告显示，名人代言广告已占到整体广告投放的 20％。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月--收集、整理、阅读与选题有关的文献资料：参阅最近三年来的刊物，与选题相关硕士论文及相关专著等；

2.2022年1月15日之前撰写号开题报告在毕设系统提交供老师审阅；

3. 2022年2月--2022年4月10日前完成初稿并在毕设系统提交供老师批阅，接受中期检查；

5. 参考文献

[1] 刘青.品牌形象代言人研究[j].山东:山东工艺美术大学,2010.

[2] 尚玮,李珊,李蔚.明星代言人负面事件相关影响研究[j].财经问题研究,2010(11).

[3] 陈萌婕.广告效果评估体系研究[j].山东:山东大学,2009.