新零售模式下电商企业营销策略的研究——以“三只松鼠”为例开题报告

1. 研究目的与意义

1. 对营销策略的研究价值:（1）这一在新零售模式背景下对电商企业的营销策略的研究可以弥补经济学界对相关营销策略研究的不足，深化与之密切相关的新零售模式的研究及相关电商企业营销策略的研究。（2）对营销策略从适应市场需要的角度进行研究，运用相关的理论分析电商企业在新零售模式的冲击下目前存在的营销策略问题，突破传统的单纯从市场营销组合的角度去研究营销策略的模式，使新零售模式下电商企业的研究能从一个新的角度获得解决办法。

2. 对电商企业应用营销策略的价值：（1）对三只松鼠股份有限公司的营销策略的研究有助于其发现企业本身营销策略存在的问题，并及时作出相应的调整和改进，从而提升企业获利能力以及品牌形象，从而能够在激烈竞争中长足发展。（2）对其他电商企业营销策略的发展也有一定启示，不仅能够从中吸取教训，借鉴经验，避免产生类似问题，还能够促进整个电商行业的迅速发展。

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   2. 研究内容和预期目标

   新零售模式下电商企业营销策略研究——以“三只松鼠”为例

   第一章 绪论

   1.1研究背景及意义

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   3. 国内外研究现状

   在对营销策略定义相关研究中，john r.mashey(1998)最早提出营销策略一

   词，指出在商业经济的发展下会形成对客户需求的管理与统计的工作，并实现营

   销策略的目的。但此时学术界对于营销策略并没有形成更明确的定义；alexandre borba salvador（2014）在互联网 营销策略的实施过程的研究中认为，企业在营销策略的实施方面，从消费者的反馈及评价中就能形成记录及偏好记录，对于这些数据的处理有利于改进企业的营销策略；georgia fotaki（2014）在对客户的需求细分方面的研究中指出，营销策略的实施必要把产品的功能及特点与客户的需求相结合。而营销策略的制订就需要在这一需求基础上进行。

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   4. 计划与进度安排

   1.搜集相关参考文献，并阅读提取重要内容

   2.在案例企业尽心实习工作并调查企业概况

   3.整理提取调查资料

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   5. 参考文献

   [1]周一冲.大数据环境下电商精准营销策略研究[j].营销界,2020,(51):47-48.

   [2]刘珊珊.电商时代市场营销新策略探究[j].黑龙江科学,2020,(19):140-141.

   [3]时圣洁.新零售背景下良品铺子营销策略优化研究[d].导师：王志敏;钟和平.中原工学院,2020.

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