1. 研究目的与意义
2009年，淘宝首创国内电商节“双十一”，获得了巨大了成功。如今，造节营销已经成为各大电商平台的关键营销策略之一。电商节不仅是商家的促销活动，也是消费者享受节日气氛的文化活动。曾经的电商节大多以降价活动来吸引消费者，消费者也多会产生冲动购买。但随着时间的流逝，消费者已经逐渐理性，在意价格的同时，也会关注品质、品牌文化等。因此，通过分析目前电商造节的现状，可以在一定程度上推测出电商造节营销未来的发展趋势，对未来的电商平台营销活动具有参考价值。
2. 研究内容和预期目标
题目：电商造节的现状及未来发展趋势
一、绪论
3. 国内外研究现状
国内有关“电商造节“现象的研究大致分为两个方向：一是基于营销学视角的研究，主要是从电商平台、商家和消费者的角度来对如何取得更好的营销效果进行研究。另外一个则是基于传播学视角的研究，从传播仪式、议程设置的角度，通过对现状的分析，总结电商造节营销中存在的基本问题并针对此提出对策与建议。
国外对电购物节的研究主要是集中于“感恩节”和“黑色星期五”两大购物节。对于我国的电商造节研究大多采用新闻报道的形式。
4. 计划与进度安排
通过近年来国内主要电商节的数据来对目前电商节的现状进行分析讨论。通过数据调查国内消费者对几大主要电商节的看法以及参与程度。对比近年兴盛的电商节与没落的电商节，找出电商造节成功需要具备的要素和需要注意的问题。最后通过对现状的研究得出电商造节的未来发展趋势，为未来的电商营销提供参考。
5. 参考文献
[1] 胡静.消费升级下电商造节的转型与趋势探究[j].新闻研究导刊,2017,8(18):92 96.[2] 王易.互联网品牌“造节”营销方式研究[j].现代营销(信息版),2019(03):246.
[3] 冯丽帆.品牌“造节”营销的成功因素分析——以青岛啤酒节为例[j].现代营销(下旬刊),2020(02):65-66.
[4] 张昱昭. “双11”购物节：营销传播的策略分析[d].南京财经大学,2014.
