幽默对广告的影响的多因素分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

幽默让广告传播变得不再被动，能更加有效地加强消费者对品牌的印象，从而实现宣传产品及品牌的目标，幽默作为一种独特的表现形式，在现代广告中有着一种别样的魅力。

幽默广告在西方屡见不鲜，英国百分之三十六的电视广告，美国百分之二十四的电视广告，百分之三十一的广播广告及百分之十五的杂志广告都使用了广告元素。而近几年我国的不少幽默广告也吸引了观众眼球，可见幽默对广告的影响。国内对幽默在广告中作用的研究也是相对较少的。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文研究的是幽默对广告的影响。广告现在已成为我们生活的一部分。本文会探究幽默广告的受欢迎程度。广告中的幽默成分以何种方式表现或是不出现会使得受众满意的状况。

预期目标：（1）界定幽默和广告的定义。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：问卷法

步骤：（1）发现并提出问题；

（2）收集与问题相关的信息；

4. 参考文献

[1]胡伊娜.广告设计中幽默手法运用的必要性研究[j].大众文艺，2011，（8）：78.

[2]韩岩岩.广告设计中幽默元素的应用[j].科技创新与应用，2013，（8）：283.

[3]赵宏.使广告言语幽默的艺术手法[j].贵阳金筑大学学报，2003，（3）:53-56.

5. 计划与进度安排

1、2015-10-7~2015-10-27：查资料，选方向，了解论文写作的基本要求

2、2015-10-28~2015-12-22：确定论文题目，接受毕业论文任务书，查阅资料，了解学术信息。

3、2016-02-17~2016-03-16：搜集有关本课题的文献资料，进行研读、梳理，完成开题报告。