传媒时代的文学书写——大众文化下的广告本体性研究开题报告

1. 研究目的与意义

中国的大众文化崛起于20世纪后半叶。

它伴随着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经济的沃土而成长，它的发展壮大从根本上改变了中国广告的传统格局，在现代中国，广告不仅表现为一种商业促销活动，更是一种文学形式，形成时代特有的文学烙印，具有独具特色的广告文化。

广告文化作为大众文化的一个重要组成部分，正以其强大的力量，推动着大众文化的发展，它典型地反映了大众文化的特征，具有鲜明而独特的文化特征。

2. 国内外研究现状分析

①关于大众文化产生和含义：郑敏燕从多角度出发，分析了大众文化在中国的现状以及发展空间。②大众文化的的特点、负面效应：杨青认为它的兴起与传播已带来了较大的负面效应, 造成了忽视文化的社会效益, 排挤高雅文化, 冲击占主流地位的文化, 模塑大众, 使大众文化品位逐步走向低俗化和单调化。③关于大众文化视野下的广告文化：蔡艳山认为，广告是付费的大众传播活动，它典型地反映了大众文化的特征，具有鲜明而独特的文化特征。④关于广告对于大众文化引导的创新与发展：任小琴认为应通过倡导诚信、建立广告主信誉制度、提升广告人素质、强化精品意识等措施,

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么叫大众文化？

二、审美和消费泛化性研究；

4. 研究创新点

由于现代中国的文化符号载体是广告，从大众文化与广告的关系的不同层面进行解析，同时，通过对在传媒时代下，大众文化的背景中分析广告的特点，回归广告本体问题中来，可以使在传媒时代下，大众文化与当代广告更好的沟通，并为其今后发展提出了新的目标和方向。