开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、课题背景：
21世纪是信息化，电子化和商业化高速发展的新时期。且医药行业在国际上被称为永不衰落的朝阳产业，是按国际标准划分的15类国际产业之一。作为一个资本和技术密集程度高，效益好，风险大，投资周期长，既具有传统特色又富有现代气息的特殊产业，医药业在世界许多国家的经济发展和社会进步中起着极为重要的作用。在我国，随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，医药业的地位日渐上升，作用也更加突出，现已成为我国四大重点技术创新产业之一。面对入世挑战，如何迅速提高中国民族医药业的国际竞争力，已成为一项紧迫的任务，电子商务的发展无疑为我国医药业的腾飞提供了不可多得的机遇，探索医药业的电子商务发展已势在必行。医药行业市场规模也在不断壮大，可是在发展过程存在着很多问题，其中流通环节太多，渠道混乱成为一个重要的问题，在此大背景下，医药电子商务在世界得到迅速的发展，涌现了多种运营模式，以低成本、高效率、高透明度的特点给传统医药流通体制带来了强力冲击。本文旨在对医药电子商务模式在国内外企业与流通领域的发展做分析例举，立足于B2C模式、O2O模式和B2C模式进行研究，探寻效率最高，最成熟的策略。
二、研究方法：
首先对比研究的方法，对医药电子商务模式在国内外医药企业及医药流通领域的发展情况进行分析例举，接着立足于B2C模式、O2O模式和B2B模式等常见的应用模式进行研究,从经济环境、发展环境角度出发,对以上三种模式运作方式、特点、优势与问题进行比较和分析，通过选择相关案例,探寻效率最高的，最成熟的策略模式，寻求适合我国医药市场环境的电子商务模式,并提出了促进我国医药电子商务发展的策略，将为我国医药电子商务快速健康发展提供参考。再通过内容分析方法,对近十年期间国内外医药电子商务相关文献进行分析研究，从在线管理、在线交易、供应链管理和在线零售四大平台,涵盖医药流通各个领域的各个主体,具有广泛的包容性,旨在建立行业一体化的综合供应网络,将信息流、物流、商流进行更高程度的结合,形成供应链级别的交易管理大系统，成为具有供应链零成本对接、方便的软件交付方式和国际化标准数据库等特点和优势。
三、研究计划：
(1)电子商务与医药电子商务定义、分类、发展研究；
(2)国际医药电子商务的发展现状及趋势；
(3)我国医药电子商务模式发展与研究状况；
(4)三种模式运作方式、特点、优势与问题进行比较和分析；
