1. 研究目的与意义
网络经济作用下，传统零售企业的经营环境发生了巨大的改变，在经历了现代百货，连锁经营，自助超市三次革命之后，零售业迎来了第四次革命--零售互联网化。
这对传统零售业来说，不仅是机遇也是挑战，原有的传统零售行业的商业模式已经不能适应社会的发展，想要在竞争中取胜，就要做出正确的转型和变革。
本文的研究，对如何引导传统零售行业应对互联网时代的挑战，做出适当的转型和变革，化挑战危机为发展契机具有重要实践价值。
2. 研究内容和预期目标
目前，互联网的快速发展给人们的日常生活和商业领域带来不断的冲击；传统零售业在自身发展中也遇到重重阻碍，在这双重背景下，传统零售业必需转型以适应市场发展的需要，同时本文在综述零售业转型和改革相关研究的基础上，界定企业转型、零售发展规律等理论和概念。
在互联网的冲击下传统零售业的发展现状包括：网络购物的飞速发展，使以实体店经营为基础的传统零售业整体规模增速明显下滑；渠道下沉、门店扩张减慢，零售企业纷纷寻找优化渠道结构的解决方式；面对市场饱和，成本上涨的重重压力，传统零售企业不断朝着网络零售、优化供应链、科技化管理等方向探索转型等。
关于互联网的发展对传统零售业造成的影响，本文首先深入分析互联网的发展对传统零售业的外部环境产生的影响：对人们的消费观念、消费方式、消费趋势等方面的改变；来自市场规模和不同竞争者的冲击；对不同零售业态造成的压力等。
3. 国内外研究现状
1.对#8220;零售#8221;概念的界定 迈克尔#8226;利维（2005）认为，零售是将产品和劳务出售给消费者，供其个人或家庭使用，从而增加产品和服务价值的一种商业活动；在统计学上认为零售指向最终消费者个人出售生活消费品及其附带服务和向社会集团出售非生产性消费品及其附带服务的行为；胡平等（1993）认为，零售是指同消费者个人直接相联系的交易形式(或贸易行为)。
2.战略转型的相关理论吉斯特（1968）提出#8220;进化理论#8221;，认为零售业的转型与发展主要受#8220;适者生存#8221;规律支配，要想生存和发展就必须进行自我改革，适应新的零售环境；布兰德（1963）提出的#8220;手风琴理论假说#8221;借助了手风琴在演奏中重复地被张开和合起的变化，描述了零售组织结构的发展的过程；托马斯#8226;马罗尼克和布鲁斯#8226;沃克发展了#8220;辩证发展理论#8221;学说，用黑格尔的#8220;正反合原理#8221;，来解释零售业的转型与发展过程；尼尔森（1965）提出#8220;真空地带理论#8221;，认为市场真空是零售业不断转型与发展的主要原因。
3.推动我国传统零售业转型的原因王红（2003）认为，需求的发展变化是零售业存在的客观依据，顾客需求的变化与整个宏观社会经济环境都密切相关。
4. 计划与进度安排
2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，填写指导周记，上交导师查阅；2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料； 2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查；2022.4.21－2022.5.10，在老师指导下修改论文直至最终定稿，提交外文文献及译稿，填写指导周记和相关表格，提交各项材料；2022.5.11－2022.6，仔细阅读已完成的论文及相关资料以备论文答辩。
5. 参考文献
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