1. 研究目的与意义
随着中国的高速发展，零售业在全国各大城市发展的十分迅速。
其中包括本土的超级市场以及外资的超市。
近年来，各种大大小小的超市发展扩张及其迅速。
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2. 国内外研究现状分析
随着零售商业市场的发展，大型超市在业态上发展到很高水平，并开始从注重选址、跑马圈地，逐步转变为强调商品质量、服务信誉，业内人士称这种商业模式为后超市时代。后超市时代有以下几个特征：
1.传统的大卖场超市，逐步转变其经营和盈利模式，放弃继续以资本为先的粗放式竞争，转向服务零售性企业。
2. 主要盈利点：零售商品、商品广告、同城快递。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1. 后超市时代的具体定义。
2. 后超市时代产生的原因，以及对广告带来的机遇
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4. 研究创新点
相对于传统媒介来说，卖场终端广告属于新兴的终端形式，并且各种研究表明，尽管目前中国的卖场广告尚属于起步阶段，并不成熟，但是有很大的发展空间。
而现在中国即将步入或者在某些地区已然步入后超市时代，在这样的时代背景下，如何发展卖场广告，也是一个新的话题。
而卖场广告的形式有多种多样的，并且形式以及内容还在不断的创新之中，具有很强的生命力。
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