动漫形象广告对品牌的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

中国动漫产业的兴起，同时广告中越来越多卡通人物的塑造，将动漫形象与品牌产品相联系，可以吸引消费者的眼球，达到完美的传播作用。

二者的相互作用更好的利用与发挥将对产品甚至品牌的塑造有着不可替代的作用。

2. 国内外研究现状分析

在日本，形象授权是一种全方位的动漫文化产品授权，不但给予被授权方以独家产品代理经营权，而且包括产品宣传权、电视播映权、音像出版权及其形象延伸的产品生产权等。

在迪斯尼和环球影视城，经随机询问，日本东京18岁以下的青少年每年不少于两次到迪斯尼乐园游玩，回头客在八成以上。

一位业界人士表示,中国动漫产业目前是一流的技师,二流的故事,三流的经营,而国际上比较成熟的发展模式是先有品牌,再有动画,最终发展相关衍生产品,新生的中国动漫产业今后要取得快速发展,必须借鉴国际上成功。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1动漫产业现状

1.1中国动漫产业的发展

4. 研究创新点

动漫形象的运用，可以弥补跨文化的差异，使不同的人对此印象深刻，产生好感，从而对于形象所在的品牌产生好感关注，就是所谓的爱屋及乌，这样的发展有利于品牌的认知与塑造，与品牌的成功有着莫大的联系。本文就是从做好形象入手，浅谈对于品牌的研究。