1. 研究目的与意义
因为本课题是尚未渗入的一种交叉学科的领域，目前还没有人去深入的研究过，所以通过课题的深入研究，得出一些相关的经验和理论指导以后的一些案例，对广告媒介的扩大化和作用的深入剖析。是具有重大的作用。
因为尚未有人深入研究过，所以对于广告这一领域具有重大的意义和对未来的广告发展的渠道和业务拓展有指导性作用和借鉴性作用。2. 国内外研究现状分析
国内外对于此课题没有直接性的研究成果，但是对于相关性的研究倒有一些，社会舆论学中指出社会舆论是指生活在一定社会环境中的民众对社会发展或社会现象的共同意见和态度，是人们的经济关系、政治关系、思想关系和社会关系相互作用过程的思想产物，是社会系统中重要的精神生活现象。社会舆论作为一种社会意识现象和无形的社会力量，几乎存在于社会生活的各个领域，它不仅影响着人们的思想、观点、观念、情绪和行为，而且对社会权力、政府公共政策形成某种约束和制衡，是社会控制的重要工具和形式。
根据舆论学原理中的研究发现现代的舆论形态可以概括为三种：一种是显舆论，即人们公开发表意见。还有一种是潜舆论，潜舆论往往是一种情绪化的表达的某种倾向。第三种就是行为舆论，即人们往往通过自己的行为表达意见或倾向。
然而现代传媒体系成为舆论的主要载体，在社会中有两种信息形态，一种是要求规范性的信息形态，例如领导人的讲话、家长的训话、老师的教诲等等。目的是希望人们能够按照一定的规范去思想、去行为。另外一种信息形态是广告类的和文化类的形态，主要通过大众媒体每日每时的向社会输送。这两种传播信息形态，大众媒体都是主要的承载者。实际上是通过广告媒体来告知的。我们现在几乎是生活在广告媒体的环境中，我们所知的东西几乎都是广告媒体告诉我们的。在这个意义上大众广告对舆论的影响是很大的，几乎是无处不在的。在媒体与社会舆论关系的研究中指出媒体是社会舆论联系的桥梁和纽带，在构建社会舆论中有着独特的作用。当前形势下，构筑社会舆论环境既是构建社会的重要内容。而对于广告宣传需要注意几个原则。第一，要把握好正面宣传为主的原则。第二，要把握好依法监督的原则。第三，要把握真实客观的原则。真实是广告的生命，真实客观的舆论效应才具有说服力和公信力。
3. 研究的基本内容与计划
通过收集国内外一些社会舆论中运用广告媒介而产生巨大作用影响的案例，例如公共事件，营造价值观，宣传政策法规，以及政策、事件前的铺垫等，加以分析和研究，从而把广告对社会舆论的作用透析出来，分析他的形成及其原理，得出相关一些结论和成果。
从相关书籍及互联网上收集整理一些与本课题相关的案例，进行整合归类，以及制作有关课题的问卷调查，在相关人群中做问卷调查，把获得的数据进行统计和整理，以用公式得出一些结论和信息。本课题已经具备研究的条件，有专业的理论基础知识和进行资料调研和整理的能力，配合学校设备条件和老师的指导帮助。完成这一课题。
一、预备阶段：2010年11月12月
4. 研究创新点
因为本课题是一种具有交叉学科领域研究的特色，目前还没有人去深入的研究过，所以通过对课题研究，得出一些相关的经验和理论指导以后的一些案例，对于广告媒体的扩大化和作用的剖析。是具有特色的促进作用。
课题的创新性在于因为对于广告这一领域具有重大的意义和对未来的广告发展的渠道和业务拓展有指导性作用和借鉴性作用。
