2019年RIO微醺系列鸡尾酒营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

rio是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。

rio微醺系列鸡尾酒主打独饮场景，有rio微醺陪伴，虽一个人却不孤单，享受自我的世界。

从提高日常饮用场景机会点，实现rio品牌额外的销售增长。

2. 国内外研究现状分析

1）关于品牌营销的重要性，周声鸾在《市场营销战略中品牌营销的地位》中认为，市场营销战略是一个综合性的概念，也就是运用多种办法将产品销售出去，其营销办法是多样的，而品牌营销让市场营销战略有了更明确的规划，为市场营销战略提供了方向性指导。

在某种意义上来讲，随着当下同质产品和服务的竞争压力越来越大，品牌营销可以让企业获取更稳定的目标市场和更多的客户。

是提升企业经营效益和市场竞争力的关键。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容一、市场背景分析二、营销目标与营销策略三、活动营销方案四、广告预算与效果评测研究计划2018年12月2019年1月：背景资料收集、分析，构思策划案框架2019年2月4月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2019年5月6月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

随着年轻人生活越来越快节奏，繁重的工作导致身心疲惫，闲下来的独处时间就会显得十分珍贵，独处时也会需要一些生活的调剂品。

rio微醺系列是rio全新推出的鸡尾酒系列，区别于经典系列，主打独饮场景，一个人享受独处时光，将鸡尾酒融入日常生活，实现独处时的陪伴，轻松愉悦，享受自我的状态。

本策划案致力于通过对鸡尾酒市场及目标消费群细致的分析，制定有效的营销策略，以增加微醺系列与年轻消费者的接触，使rio微醺，一个人的小酒主题深入消费者内心。