1. 研究目的与意义
内容：RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。首创高颜值3.8度彩色磨砂瓶经典系列产品，时尚潮流，有逼格，主打聚会场景，成为年轻人喜爱的潮流饮品。2017年，RIO微醺系列鸡尾酒全新上市，与经典彩瓶系列完全区分，主打独饮场景，有RIO微醺陪伴，虽一个人却不孤单，享受自我的世界。从提高日常饮用场景机会点，实现RIO品牌额外的销售增长。是更适合年轻人回到家中，独处时刻享受自我的放松小酒。本策划案将通过对RIO微醺系列进行市场环境分析、核心创意概念提案、营销提案、创意设计执行提案、媒介提案，提升其品牌形象。
目的：通过此次策划将进一步打造RIO微醺品牌知名度，和RIO经典瓶拉开差异，吸引更多的目标用户，与用户发生深度的联结，能够直击年轻人的心，从而引起他们的情感共鸣，从而提升其品牌形象。
价值：通过此次策划提供RIO微醺系列产品知名度，培养用户品牌忠诚度的同时提供品牌形象。
2. 国内外研究现状分析
①李熹在《年轻消费者带来的酒类消费革命报告》中指出，整体而言，年轻人群酒精消费主要集中于低酒精品类。
年轻人对于低酒精饮料的偏爱，一方面来源于其作为初步的酒精消费者，对于高度酒精品类的口味和产品消费习惯尚未养成;更重要的一方面原因是，酒精饮料在年轻人消费中的社交属性更加显著，年轻群体更多选择低酒精饮料作为社交饮品，以此维持轻松和欢乐的社交氛围，而非简单直接通过饮用酒精达到喝醉的状态。
②菲利普 j. 凯奇,唐 e. 舒尔茨在《全球整合营销传播》提出，进入21世纪以来，绝大多数营销组织和机构都面临着同样一个挑战，就是如何转变传统的营销职能及运营手段，使之适应21世纪和全球化市场的新纪元。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、rio微醺系列产品现状调查及其发展趋势；
二、rio微醺系列产品目标市场确定与产品定位；
4. 研究创新点
随着时代的不断发展、国民消费需求和消费水平的不断提高，年轻人对于娱乐活动的需求不断上升，消费升级已成定势的今天，如何拿出更高品质的产品去争夺有着更多元化需求的年轻消费者，是酒企不得不面对的一个问题。
RIO是国内预调鸡尾酒品牌的领导者，以一个人的小酒为标签，让独处的年轻人迅速寻得同类，用一种情感链接，打通同消费者之间的互动属性，形成一个有着强联系纽带的情感社区和消费市场，本文就是通过对当下国内鸡尾酒市场进行分析，通过对RIO微醺系列产品的策划，使其品牌能够拥有稀缺性卖点，能够从内容到交易的转化，能够拥有高粘性复购率。
