不给糖果就捣蛋——2019年七度空间糖果包营销推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：提高知名度到深耕美誉度，将产品从终端到事件再到电商进行资源整合，塑造七度空间品牌形象。

意义：通过此次策划案提升七度空间糖果包的知名度，塑造七度空间关于元气满满、个性潮玩的品牌联想。

2. 国内外研究现状分析

如：①关于HA卫生巾多品牌战略重塑研究：李斌从多个角度出发，研究分析了运用了品牌诊断模型和SWOT分析法,分析了企业内外部环境和消费者需求的变化；运用品牌力模型,对多品牌的品牌资产加以诊断；运用市场细分和消费者洞察法,对HA多品牌战略的目标与蓝图进行再梳理；利用品牌远景和价值体系模型,对HA卫生巾多品牌战略进行再定位；最后从产品、渠道、传播的角度,结合品牌成长的阶段性规律,对多品牌未来五年发展的措施和方法加以设计。②关于娱乐化营销：来罡认为娱乐化营销营销格局，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用。③新媒体营销 互联网时代的娱乐营销：刘芸畅提出娱乐营销时代：营销是玩出来的；愉悦，娱乐营销成功的关键点；病毒式营销：扩散，再扩散；明星效应，将娱乐进行到底；最具挑战的植入式营销；多元化内容打造娱乐营销等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、七度空间现状调查以及发展趋势；

二、七度空间目标市场确认与产品定位；

4. 研究创新点

通过目标客户群喜欢的表达方式，将七度空间少女系列卫生巾新品：糖果包产品进行核心卖点创意宣传，提高新品认知度。结合产品各方面特性出发为其打造一套营销全案，从如何提高知名度到深耕美誉度，将产品从终端到事件再到电商进行资源整合。通过网络推广、事件策划、娱乐营销等多样手段，命中目标消费者，塑造七度空间关于元气满满、个性潮玩的品牌联想。