1. 研究目的与意义
内容：康佳秉承精致产品，美妙生活的品牌理念，希望可以通过打造精致的产品，为广大用户带来更加幸福美妙的生活。但随着手机、pad等移动设备的普及，人们逐渐成为低头族、与家人或朋友面对面交流机会逐渐减少，康佳希望可以通过丰富的电视内容，让家人、朋友重聚客厅，感受陪伴的温暖。本策划案将通过对康佳智能电视进行市场环境分析、营销提案、创意设计执行提案、媒介提案，扩大年轻群体市场，提升其品牌形象。
目的：通过此次策划，将为康佳品牌吸引更多的年轻用户人群，让更多用户了解康佳智能电视的丰富内容，体现电视不仅可以看，还可以玩，让更多人回归电视大屏。
价值：通过此次策划为康佳品牌注入年轻基因，让更多的人重新回归电视大屏，传达陪伴与分享的情怀力量。
2. 国内外研究现状分析
①关于智能电视的发展趋势：王钦从多角度出发，分析2018年的电视市场将有十大发展趋势。②关于互动营销的分析：刘东明认为，以受众为核心的双向互动营销时代来临了。③关于网游植入式沟通的问题和劣势：宋安澜认为，目前大部分游戏内置沟通属于厂商单向广告投放。重庆工商大学文学与新闻学院马二伟同样表示现在多数网络游戏缺乏有深度的内容植入。④关于互联网下的互动营销方法：刘翠萍把互动分为三个层次，逐层递进，达到互动营销的效果。高源总结出常用的五种互动营销方式：社区营销、粉丝营销、体验营销、事件营销、关键字营销。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、智能电视现状调查及发展趋势；
二、康佳智能电视目标市场确定及产品定位；
4. 研究创新点
随着网络技术的不断发展、国民消费需求和消费水平的不断提高，年轻人手机更为依赖而忽略了大屏产品更无形中拉远亲人间的距离，年轻人注意力都集中在小屏产品上。以康佳智能电视为例的大屏产品，通过大屏的享受，让一家人重新聚在一起，唤起亲情陪伴的温暖。本文就是通过对智能电视市场发展趋势进行分析，通过对康家智能电视的策划，通过大量的互动营销活动，使其品牌能够注入年轻基因，让更多的人重新回归电视大屏，传达陪伴与分享的情怀力量。
