1. 研究目的与意义
内容：为拍拍二手app制作营销策划案目的：按照一定的程序为拍拍二手app的总体战略进行前瞻性的规划活动，在目标市场上提高app的知名度，塑造拍拍二手企业形象，解决当前app在用户市场上占有率不高，宣传度低的问题，促进推广活动的合理化、科学化、规范化价值：有利于大众对拍拍二手品牌认知；树立拍拍二手是有品质的二手交易平台的形象；让广大用户传递循环经济、理性消费的生活理念；让用户感受到买二手也能享受高品质的美好生活。
2. 国内外研究现状分析
1、4p理论，4p理论即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素2、4c理论，4c理论即顾客需求（consumers needs）、成本（cost）、沟通（communication）、便利性（convenience）四要素。
3、4r 理论，4r 理论即关系(relationship)、节省(retrenchment)、关联(relevancy)、报酬(rewards)四要素。
4、4i理论4i理论即趣味原则（interesting）、利益原则（interests）、互动原则（interaction）、个性原则（individuality）四要素。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、拍拍二手app的目前企业定位和市场营销策略二、swot分析三、提出新的广告口号和市场细分四、提出新的市场营销活动和详细效果评估研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成策划初稿2017年4月5月：策划修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
1.针对未来市场（18-45岁）营销情感归属感，打温情牌2.立体式营销活动，覆盖用户工作、学习、生活场景3.用户低成本参与，获得高度归属感4.打造社区平台，让APP超越本身购物定义，赋予APP新的功能，增加APP使用次数5.活动打造交互感，在使用时能给出自己的及时回馈6.采用虚拟现实打造线上线下一体化购物新体验7诠释买卖双方以及平台信赖感，打造三赢局面
