1. 研究目的与意义
内容：康佳的品牌分析，以及切合康佳品牌诉求即让更多的家庭回归电视的情感诉求，用平面广告，影视广告，线上线下的活动等一系列整合营销活动达到营销目的。
目的：康佳秉承精致产品，美妙生活的品牌理念，希望可以通过打造精致的产品，为广大用户带来更加幸福美妙的生活。
但随着手机、pad等移动设备的普及，人们逐渐成为低头族、与家人或朋友面对面交流机会逐渐减少，康佳希望可以通过丰富的电视内容，让家人、朋友重聚客厅，感受陪伴的温暖。
2. 国内外研究现状分析
1. 4p理论麦卡锡于1960年在《基础营销》中第一次将企业的营销因素归结为四个基本因素的组合, 即著名的4p理论:产品 (product) 、价格 (price) 、渠道 (place) 和促销 (promotion) 。
麦卡锡认为营销是根据市场需要决定生产什么产品，制定怎样的价格，在什么地方销售，以及为何出售产品，为何做广告，以满足顾客需要和实现企业的各种目标。
2． 4c理论 4c理论由美国劳之朗(lauterbom)教授在80 年代提出。
3. 研究的基本内容与计划
1.市场分析，包括市场宏观环境分析，消费者分析，产品分析，竞争者分析，SWOT分析2.营销提案，包括营销核心策略，以及线上线下活动的具体实施方案。
3.创意表现，包括平面广告，影视广告剧本或分镜头剧本4.媒介策略，包括媒介投放目标，媒介投放及效果和媒介投放排期5.预算，包括整个营销策划需要的细分预算6.附录，关于康佳电视的问卷调查，主要是调查受众对于康佳电视的印象。
4. 研究创新点
主要的特色是突出家庭和温情，但不只是基于推销的需求，而是康佳期望能够承载更多的社会责任，让更多的低头族在晚上一段相对不是很碎片的时间里，放下手机，回归家庭，让家人感受陪伴的温暖。
主要的创意点是在满足回归家庭的需求之外，更多的考虑到消费者的需求，不是康佳企业强加于消费者，而是切实的为消费者考虑，以消费者为导向，制造更符合消费者想法的电视，提出一个未来电视的概念和创想，并不断为此努力和创新，让康佳智能电视能够最大化的为人们带来娱乐和便利。
