1. 研究目的与意义
在互联网 的时代，越来越多的消费者也选择足不出户的电子商家消费，因而传统零售企业面临着低增长甚至亏损的严峻的局面。
电商环境下，传统零售企业该如何继续生存下去是一个值得思考的问题。
市场环境的变化，传统零售企业也必然要做出相应的改变才能立于不败之地，而良好的营销策略是企业预测未来发展的前提和基础。
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2. 国内外研究现状分析
详见文献综述。
3. 研究的基本内容与计划
调查收集资料阶段 2017年12月10日-31日；选题2017年12月31日前；
下达任务书、开题2018年1月10日前；中期检查（初稿）2018年4月9日；
论文二稿2018年4月25日前；论文定稿2018年5月10日前；
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4. 研究创新点
随着信息技术的快速发展，传统零售企业与电子商务的融合已经成为一个必然的趋势。本文通过客观分析国美的线上线下模式运行中的优势与不足，提出建议，寻找传统零售企业在电商下的生存之道。
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