南京牛首山文化旅游区旅游市场营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

南京牛首山文化旅游区于2015年实施运营以来，一直以佛文化旅游为卖点，力争做文化古都南京的旅游新地标。但在其发展中也渐渐显露出了一些问题及不足之处，那么，指明它的不足，给出建议和措施便成了它发展的前行动力。理论上为牛首山及同类文化旅游区未来发展之路提供文献参考，实践上为其发展践行提供方案。目的是为了让牛首山力争南京旅游新坐标，谋求旅游新发展。

南京牛首山旅游区的发展对南京旅游印象的提升，对国内佛教文化旅游的创新，对同类型旅游产品的转型都具有重要意义。

2. 国内外研究现状分析

成都理工大学刘珊珊在《佛教旅游资源生态化开发研究》中表示：旅游的重点是文化，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的源泉，是旅游业的灵魂。文化内涵的挖掘和传承是宗教旅游资源开发的核心，是差异化竞争的重要手段，是宗教旅游可持续发展的实质。

gyan p. nyaupane，dallen j. timothy，surya poudel的研究表明，自称为朝圣者的宗教动机较高，自称为游客的游客具有较高的娱乐性或文化动机。在这项研究中，社会距离决定了消费同一旅游空间的不同信仰旅行者之间的关系结构，相似性和差异性。

所以在文化旅游景区营销中，要注重文化的比重及个体差异性，避开佛教旅游文化开发的误区。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、南京牛首山旅游区网络营销和传统营销方式

二、旅游地客源市场分析

4. 研究创新点

牛首山历史文化遗迹开发与投入

多媒体营销措施及手段