万达宝贝王早教中心“奶爸带娃探世界”活动策划方案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：以hellobike共享单车每天都要say hello为口号的一系列活动的活动策划。

目的：宣传hellobike共享单车，提高产品的知名度以及美誉度，使用户的注册量和使用量有较明显的提升。

共享单车出现的时间不长，这也是我国经济转轨的时期，它的出现给人们带来了许多便利。

2. 国内外研究现状分析

1.关于共享单车的概况，李敏莲在《共享单车市场调研与分析》总结出2010年以前，公共自行租赁的概念最早起源于欧洲。

2007年智能化运营管理、具有一定使用价值的公共单车系统开始进入中国。

2010年，永安行公司成立并承接浙江台州、苏州、上海松江公共单车系统项目并成功运营。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、共享单车整体行业的市场分析以及hellobike共享单车的市场定位；二、消费者分析，消费者的心理，人群等；三、竞争者分析，如果摩拜单车和ofo单车的具体分析；四、swot分析；五、营销活动的方案以及预期；六、媒介组合和预算。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2018年4月5月：毕业设计修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

2017年年初随着一批共享单车的兴起，ofo，摩拜等单车品牌就出现在我们 的生活中。

但是由于单车行业发展的局限以及融资等问题很多的单车品牌，如小鸣单车，小蓝单车等单车品牌都相继宣布破产。

但是在我最近的观察中我发现，在小黄车和摩拜单车风行的单车行业，一直位居单车行业第三的hellobike却在重重困难中生存了下来。