1. 研究目的与意义
目的：通过策划主题活动，进一步提高一闪onetake的知名度。提升用户使用率，增加用户对一闪的喜爱。
意义：一闪onetake是一个用于摄影与录像的图片社交app，可以方便制作gif并分享。随着互联网、移动社交媒体平台的大爆发，用户从传统保守到渴望展示、分享与交流，图片社交打破了传统社交模式在时空上的局限，更直观地传递信息，国内外也相继出现许多诉求图片分享需求的应用，但大多数产品都在火爆后迅速消亡，这使一闪的推广略显尴尬。如何使一闪打破图片社交产品火一把就死的魔咒，是本策划案需要解决的问题。
2. 国内外研究现状分析
①安东尼梅菲尔德在《什么是社交媒体》中表述到，社交媒体为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，用户可以自主参与、平等交流、公开信息。
②徐志明、高志宏的《广告策划广告策划的全新范本》提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
③大卫奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是产品名称、价格、功能、声誉、广告形式的无形综合，是消费者在使用之后对产品及其企业的一种界定。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、图片社交软件市场背景分析
（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析）；
4. 研究创新点
由于该产品正处于产品成长阶段，并且具有一些其他同类产品所不具备的新功能，因此对于用户来说比较新奇。
产品开发者对品牌发展有自己计划，可以通过与开发者沟通，找出品牌发展精准的市场地位。
同时，图片社交软件尚未进行明确的市场细分，发展潜力巨大却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对一闪这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在导入期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。
