唐小甜品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：唐小甜正处于产品生命周期导入期--成长期的过渡阶段，新产品的接连推出并在市场上独具一格。

因此本次策划的目的在于帮助新产品的市场推广，于消费者认知度的增加下，进一步扩大品牌知名度。

价值：有助于提高新产品的市场占有率及产品品牌在消费者心中形象的进一步树立，在基本策划营销方向的建立之下，为产品成长期的过渡阶段打下基础。

2. 国内外研究现状分析

1、梁仪功能糖果将主导市场认为：传统销售糖果的理念，已逐渐被全新品牌理念销售模式取代，一场糖果变革的浪潮正向糖果商家袭来。

只有尽快转变传统的经营理念，发挥创新精神，才能满足糖果市场日新月异的消费需求。

其中，功能糖果已将超过传统糖果的市场份额。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、清口糖（无糖薄荷糖）的市场现状及发展趋势；二、唐小甜的市场分布及消费者定位情况；三、（清口糖）同一品类产品的市场分析；四、唐小甜新产品的特性分析及研究意义；五、唐小甜的品牌营销推广策略的分析与制定；六、于唐小甜这一品牌的多方面分析验证。

研究计划：2017年12月：文献资料收集、分析，撰写毕设提纲；2018年1月3月：进行相关调研，完成毕设初稿；2018年4月5月：毕设修改定稿并参加答辩。

4. 研究创新点

本营销策划案，主以唐小甜品牌的推广，并辅以其新产品特性的分析及意义，从多方面肯定和推广这一品牌。

a、一个时代、每个历史的转折点，一个引领潮流的人、品牌或者企业。

站在社会学的角度，以清口糖发展的历史出发，分析及肯定唐小甜这一品牌的出现的必然性；b、唐小甜新产品推出，使清口糖这一品类产品直接进入3.0时代，正面分析验证唐小甜这一品牌的可塑性；c、于同一品类产品对比验证，侧面宣传推广唐小甜这一品牌的独特性。