对西部农村墙体广告传播效果的研究——以云南省保山市邦陇村为例开题报告

1. 研究目的与意义

目的：该村地处云南西南部，地理环境闭塞，属于较典型的西部欠发达农村。墙体广告在这一类农村广泛存在，对农村地区的产品营销和居民生活、有重要意义。本研究聚焦于西部欠发达地区农村的墙体广告，通过与其他类型的广告（如电视、网络等）的比对，对墙体广告的传播效果进行研究。

意义：对西部农村市场的开发，新农村建设以及乡村振兴战略的实施具有重要的研究意义；墙体广告作为农村重要的广告形式对于面向农村的广告主、广告人和农村消费者都具有意义；对农村消费者行为、习惯、心理的研究对于其他广告形式也具有参考价值。

2. 国内外研究现状分析

1、墙体广告的概念界定

墙体广告的概念定义比较简单，李翔在《农村墙体广告的长尾效应》指出:

农村墙体广告是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上，用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式，其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡接合部。②他同时高度赞扬了这种广告方式在长尾效应中能够充分发挥80%市场的潜力。在农村市场中，有一类广告与墙体广告功能相同，只是并非涂刷而成，因此本次研究过程中，笔者也将该类广告纳入研究范畴。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、基本概念和理论基础

（1、云南省邦陇村目前的发展状况描述；2、墙体广告的概念及发展变化；3、传播效果的概念及影响传播效果的因素）

4. 研究创新点

本论文的创新点和特色在于：第一，本论文运用多学科视角和研究方法，整合了心理学、传播学、广告学、市场营销学和各种实证研究方法，保证研究数据的真实性和准确性；第二，相对东部发达地区来说，云南省邦陇村互联网覆盖率比较低，教育水平相对落后，广告的传播形式也相对单一，简洁明了的墙体广告在该村的市场占有率颇高，本文会将墙体广告和电视、网络广告在该村的传播效果进行对研究，找到现阶段适和在该村的广告投放形式；第三，本文关注的重点为西部欠发达地区，对西部大开发战略的进一步推进和乡村振兴战略的实施有借鉴意义。