1. 研究目的与意义
内容：通过前期对茶叶市场的调查和资料搜集，了解目标受众的实际需求和市场现状，结合小极白功能属性以及90后、丧文化、佛系养生等话题，提出登峰造极的核心概念，鼓励年轻一代要成长起来，并围绕概念开展营销规划。
目的：通过营销活动给目标受众制造惊喜，吸引受众，迅速提升知名度，增加用户；丰富小极白品牌理念的内涵，巩固用户粘度。
价值：就目前茶叶现状而言，市场是巨大并且有上升的趋势，整体的茶叶需求量非常大。但是茶叶类市场品牌竞争积激烈，新产品在短时间内想要迅速在市场上占有一席之地比较困难。前期需要做主要是打造知名度，后期想要获得长期盈利，除了自身产品的升级，还需要围绕同一个诉求点持续输出品牌声音。
2. 国内外研究现状分析
国内研究：陈东灵和苏朝晖在《消费升级背景下中国茶叶市场的营销策略》中提到：茶叶与可可、咖啡同为风靡世界的三大无醇饮料，不仅能满足消费者特殊的嗜好，而且对人体健康十分有益。
世界各地正掀起以健康、天然为主调的绿色消费热潮，饮茶健康的观念深入人心，茶叶以其丰富的饮用价值和药用价值被广大绿色消费者喜爱和推崇。
特别是生产过程中完全不施用任何人工合成的化肥、农药、化学食品添加剂的有机茶越来越受到市场的热宠，具有良好的发展前景。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场环境分析（1.营销环境分析，2.产品分析，3.消费者分析，4.竞争对手分析，5.SWOT）；二、营销策略（1.营销目标2.目标市场的确定与产品定位3.营销主题与诉求方式4.广告表现与创意5.广告媒介与发布策略6.活动营销方案7.其他营销手段的配合）；三、广告预算与效果测评（1.广告预算2.对品牌进一步推广的思考）。
研究计划： 2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
研究特色：随着经济的快速增长，茶类在中国的市场中呈爆炸式增长，市场巨大并且有上升的趋势，整体的茶叶需求量非常大，但是茶叶的主要消费者还是在于中老年阶层。
所以，该营销方案的重点在描述小极白的个性化特征，为它打入茶叶市场提供建设性的建议。
研究创新：研究重点不同，对象不同。
