1. 研究目的与意义
目的：让这一成长期的品牌通过一系列恰当的营销方式，强化美柚APP，准确预测姨妈期的产品功能点并扩大品类市场，提高美柚APP的知名度和美誉度，使品牌具有更加鲜明地特点，更加强有力的竞争优势，从而让更多女生知道美柚APP,并使用美柚APP。
价值：本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
① 关于中国女性经济地位的现状：国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成说，如果从我国改革开放的发展历程看，中国女性的高就业率和对经济生活的深度参与，对中国经济的发展贡献了不可忽视的力量。中国女性经济地位已经处于国际领先地位，并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者。
②关于推动她经济发展的因素：群邑中国数字媒体总经理姚岚认为，随着女性受教育程度的提高和在职场中竞争力的提升，其购买力和消费需求都会被进一步激发出来，形成巨大市场需求。在很多家庭，小到柴米油盐酱醋茶，大到买房买车和子女教育，消费的决策权都掌握在女性手中，这是推动她经济发展壮大不可忽视的重要因素。
③关于怎样促进她经济发展：潘建成建议，促进她经济发展，必须注重与文化的高度融合。女性更加关注精神层面的需要。党的十九大报告提出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化既是消费结构升级的重要抓手，更是提升国家软实力的根本所在。国民素质的提升从根本上说，需要从娃娃抓起。作为母亲的女性，以及更多作为幼儿园老师的女性，具有神圣的使命，也会更自觉地关注文化层面的内容。因此，促进她经济的发展，必须与地域文化紧密结合。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场背景分析，包括营销环境、品牌与产品、消费者和竞争对手；
二、广告策略，包括广告目标、目标市场的确定与产品定位、广告主题与诉求方式、广告表现与创意；
4. 研究创新点
本策划的突破点是活动营销和品牌创意这两块，本次活动线上线下齐头并进，从美柚精确预测经期这一功能点出发，以美柚，你身边的守护神为主题，打造寻觅十二星座守护神、聚集十二碎片守护牌这两个极具互动性的营销活动，同时结合平面影视创意，将美柚品牌设计为具体的守护神这一形象，并赋予他预知这一超能力，使美柚形象区别于其他同类品牌显得更为个性化人格化。在美柚产品方面，本次策划还着重指出了美柚自媒体内容、版面设计等方面的一些不足之处，并针对这些提出了合理的，切实可行的建议，使美柚更具有自身的独特性。从而使美柚在扩大其品类市场时，在知名度，影响力等各个方面都更具有强有力的竞争力。
