1. 研究目的与意义
内容：市场环境分析、竞争对手分析、消费者分析，swto、平面广告，影视广告、广告投放周期、广告预算、问卷调查目的：进一步提高品牌知名度，增加购买率，提升产品自身的价值，把产品本身的问题交代清楚，事理分析透彻价值：为品牌今后的发展作参考，最大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值。
内容主要有两个：一是企业整体形象；二是企业生产的产品或服务。
两者之间既有区别又相互联系。
2. 国内外研究现状分析
1.1972年市场营销定位理论被艾里斯杰特劳特提出来，该理论指出在消费者心中找到合适、正确的位置很重要，即定位可以是自己，可以是服务，亦可以是商品。
2.sheth 等人（1991）提出了影响消费者行为的五个价值维度，分别为功能性价值、社会性价值、情感性价值、尝新性价值和情境性价值。
3.麦卡锡(jeromo mccarthy)1960提出著名的4ps营销理论,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion）。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一百雀羚品牌护肤品的市场现状及分析二百雀羚护肤品市场营销的不足及与其它同类产品的比较三百雀羚护肤品市场营销的不足研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
现在的女性消费者大多是视觉类的生物，她们可能并不那么在乎价格，因为现代的都市女性大多是经济独立的，但是她们追求外在和质量，往往第一眼就能够决定他们是否会驻足了解这项产品，所以我觉得百雀羚在包装上需要做一些改变来迎合大众的审美。
东方美是大气的美，也是可以很高端的，很多现在流行的大牌化妆品都走中国风，我们可以走异域风情，中国56个名族的各种服饰都是很不错的复古方向，包括上海原本的旗袍，中山装，明国时期的学生服都是可以与当今潮流的风向相结合的。
与此同时我们也可以出西方的复古风情，西方中世纪的雍容华贵的时尚也是可以借鉴的。
