1. 研究目的与意义
内容：分析该品牌产品的市场环境状况，包括营销环境分析，目标消费者的分析，产品本身的分析，竞争对手的分析以及swot分析；营销策略提案，主要是针对该品牌做出的一系列活动营销方案；创意设提案，包括平面广告创意以及影视广告创意；媒介策略提案；广告费用预算，主要是针对行销策略提案所做出的的活动预算以及平面广告和影视广告投放的预算以及最后的问卷附录。
目的：向消费者传达该品牌的核心理念，打响品牌知名度，增加品牌美誉度，树立良好品牌形象，切实提高产品销售量，让消费者直接产生购买的行动，并建立起牢固的品牌忠诚度
价值：对于增加本产品销售额具有重要意义，将切实增加销量这一目标落实下来。
2. 国内外研究现状分析
（1）关于修正颈腰康胶囊的市场概况状况：徐智明和高志宏从市场调查的分析中，通过营销环境分析，消费者分析以及产品分析，准确概括了修正药业在中国的现状以及发展空间。而关于修正药业的目标市场策略，徐智明，高志宏则认为必须要坚持品牌定位的一惯性，并且要对竞争对手进行重新定位。（2）关于本产品品牌的定位，艾里斯，杰克特劳特认为定位是针对现有产品的创造性思维活动，定位并不是要你对产品做什么，定位是你对未来的潜在的顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。（3）关于修正颈腰康的突出特点与优势，美国知名营销学家菲利普科特勒认为，定位是勾画企业的形象和所提供的的价值的行为，他需要向顾客说明本企业的产品与现有竞争者和潜在发热竞争者的产品有区别。所以要致力于找出本产品与其他竞争的区别。（4）关于本产品的消费者的挖掘与发展，单凤儒认为研究营销者的心理，针营销心理学不满足于对顾客需求的了解，更强调与顾客沟通、互动，真正进入顾客的内心世界，使营销创意（产品策略创意、品牌创意、广告宣传创意、企业形象创意等）真正能与顾客达到心灵的共鸣。营销心理学推崇的经营者与客户最健康的关系，是将心比心的互动关系，就好像恋人一样，由前者追求后者。这就要求营销人员应当费尽心思，努力倾听客户的心声，而且还要领悟他们在购买行为中的感受。很多时候，知道客户如何感受，比了解客户亲口说出的购买理由更为重要。
具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场环境分析；
二、营销策略提案；
4. 研究创新点
本策划案的研究产品是修正药业旗下的颈腰康胶囊现代都市生活节奏步伐快速，无论是有腰椎间盘突出的中老年群体，还是久坐，运动过度的青年群体，本产品都适用，因此消费群体十分广泛。从市场环境分析得出本产品的宏观和微观产品背景确定市场占有率以及目标消费群体，确定产品的核心概念，找出与其他品牌的差异。继而确定产品定位，制作一些列营销活动来打响品牌知名度，提升品牌形象，增加好感度。通过媒介策略，制定目标，提高品牌关注度，切实增加产品销售量。
