2018年抖音短视频营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：根据抖音软件的现在的发展状况来进行分析，从抖音的市场环境分析、营销策略提案、主题活动设计、创意设计提案、媒介投放提案、广告预算费用等方面详细分析抖音的品牌发展。

目的：提高抖音品牌的知名度，让更多的人知道并且使用抖音软件。

让抖音的品牌理念深入受众的心中，形成自己独特的品牌效应。

2. 国内外研究现状分析

1.关于短视频的现状和发展：艾媒咨询分析师认为，内容是用户最关心的要素，对于优质内容的争夺是各短视频分发平台今后竞争的重点。

处于风口上的短视频带来了用户规模的快速增长，如何实现变现成为短视频平台和平台上的内容生产者最为关切的话题。

清晰且稳定的商业变现模式还有待摸索，而目前获得较多关注的变现形式有广告变现、电商导流、平台分成、内容付费等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1. 市场分析。

分析抖音视频的发展现状，它所针对的目标人群是哪一类。

和其他同类型的短视频软件相比有何优劣势以及它的swot分析。

4. 研究创新点

我所做的关于抖音短视频的营销策划首先选择的目标就是一个新出现的一个品牌，该品牌还处于成长期，所以发展的空间还有很多。

短视频作为一种新媒体传播方式，本身就有一定的新颖性，再加上目前使用短视频的受众人群主要集中为90后和00后，作为受众来说也是一个具有创新的一个因素。

在结合当下互联网络上面的一些热点以及他们所存在的各自的特点来分析大数据互联网时代下的随着新数字媒体的出现和发展来分析抖音短视频目前的生存状况和发展前景。