京润珍珠珍珠姑娘熬夜面膜营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：扩大该品牌的知名度，深化品牌形象，在消费者心中建立良好的品牌形象。

意义：通过本次的营销活动使此品牌在市场中占有一定的位置，巩固自己的固有消费群体，培养更多的消费者，提升品牌形象。

2. 国内外研究现状分析

高丽华和丛珩在《广告策划》一书中完整地介绍了广告策划业务流程、策划原则和策划项目管理；详细地介绍了广告媒介策划、促销策划、品牌策划、公关策划、会展策划的策略要点；综合广告实际工作需要，归纳了大量的广告操作工具。

单凤儒在《营销心理学》一书中更强调与顾客沟通、互动，真正进入顾客的内心世界，使营销创意(产品策略创意、品牌创意、广告宣传创意、企业形象创意等)真正能与顾客达到心灵的共鸣。

营销心理学推崇的经营者与客户最健康的关系，是"将心比心"的互动关系，就好像恋人一样，由前者追求后者。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、对整体的市场环境进行分析阐述二、为自己所策划的品牌寻找定位和目标消费群体三、分析竞争对手的营销模式，并与自己的品牌做对比。

四、为自己的品牌做适合的营销计划。

研究计划：2017年12月1月：策划资料收集、分析，撰写策划提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2018年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本案的创新点会体现在策划的活动营销和广告创意设计这两个板块，本案在活动营销部分会采取线上与线下相结合的方式来进行，通过此次的活动建立消费者与品牌间的联系和信任，为品牌今后的发展奠定坚实的基础。

也可结合相应的视觉营销或是体验营销，让消费者现场体会，看有无不适。

在广告创意设计部分提出自己的创意与其它同类产品有着明显的区别，在众多的同类产品中能够很明显的辨别出哪一个是自己的产品，同时在平面的表现上有着自己的记忆点。