1. 研究目的与意义
目的：扩大coco饮品的总销量，完成coco销售份额的增长，使coco品牌深入人心，使消费者对coco品牌产生信任，建立品牌忠诚度。
意义：确立细分市场，研究出目标消费者的购买特性，挖掘潜在消费者，明确产品定位，品牌定位。
稳定coco在南京地区奶茶饮品市场的领导者地位。
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2. 国内外研究现状分析
①南京地区奶茶市场知名连锁品牌的调研，南京美食情报的南京40家奶茶店测评报告中认为coco是经久不衰的品牌。
相较于其他饮品品牌，coco更加接地气，更受广大消费者的喜爱。
在产品上，对鲜芋青稞牛奶和布丁奶茶两款尤为喜爱。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、南京市场奶茶饮品的调研情况，总体的市场分析。
coco都可茶饮系列饮品的产品分析，竞争品牌的产品分析。
目标消费者消费行为和特点分析。
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4. 研究创新点
针对当前的南京外带饮品市场，目前消费者的喜好进行调查，根据调查进行合理的营销策划。
数据更加准确可靠，比以往的研究更加贴近现在和未来的消费市场，更加合理把握趋势。
结合当下流行元素和社会热点进行营销活动设计，更加有卖点爆点，能吸引消费者注意，使消费者对活动产生兴趣，对品牌产生持续的关注度。
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