节庆旅游发展研究——以青岛啤酒节为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：

节庆活动自古有之，但是关于节庆活动对旅游所带来的强大影响和带动作用，学术界尤其是我国国内的研究才刚刚起步，目前在此方面的深入研究多借鉴国外的相关研究成果和经验，缺乏就节庆旅游本身进行系统的深入研究，更缺乏从区域角度对节庆旅游的开发进行研究。因此，有必要从区域角度对节庆旅游的发展进行系统研究，就节庆旅游的形成机理与功效，节庆旅游的市场开发策略等进行分析。

本文以青岛啤酒节节庆旅游市场为例对节庆旅游开发进行研究，通过对青岛节庆旅游市场现状分析，以品牌化和市场化开发青岛节庆旅游市场发展，旨在于推动青岛节庆旅游市场的进一步持续健康发展，并为国内其他一些城市节庆旅游的发展提供一些借鉴。

2. 国内外研究现状分析

吴必虎认为节庆旅游是带有主题的公众集会。将节庆旅游翻译成大型活动和节庆旅游，旅游节庆又称旅游节。广泛的旅游节通常指包含各种旅游项目的活动，包括节庆活动、地方特产展览、轻体育竞赛等具有旅游特色或非日常活动的特殊项目。狭义的旅游节是一个经常性的活动（通常是每年一次），但不包括交易会，展览，博览会，文化，体育和其他特殊活动。

邹通志将其归纳为有主题的节日公众庆典。

张德强在其硕士论文中从文化的角度，将旅游节庆定义为地方文化节并对地方旅游节进行了研究，作了如下定义:地方文化节就是以地方特色文化为基础，融旅游，经贸等活动于一体的综合性节庆活动。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一：节庆旅游的概述：1.节庆旅游概念的界定 2.节庆旅游的特点3.节庆旅游的分类

二：青岛啤酒节概况

三：青岛国际啤酒节的现实意义

4. 研究创新点

通过文献研究法调查多种文献，从而了解掌握节庆旅游相关内容，并以文献与实地调查相结合为特色，以青岛啤酒节为例，结合实际发展现状有针对性的提出节庆旅游发展的策略。