1. 研究目的与意义
随着经济技术的飞速发展，网络更是走进人们的生活，许多网购平台都逐渐成立并且发展起来，并且网购和传统的实体店购物成为人们生活的主要部分。由于电子商务风光大好，许多传统生产与流通企业也纷纷建立电子商务平台，在客观上更有力的推动了电子商务的发展，这种网上购物平台便利性和全天候的营业时间，得到了大部分网民的认可和追捧。虽然商品售卖数量与用户规模比较可观，但是我国尚有数量不少的电子商务网站的营销策略没有可持续性。因此，本选题以淘宝网为研究对象，重点分析当前该企业营销特性及环境，提出相应的营销组合策略，以期为淘宝网的营销策略选择提供参考。
2. 国内外研究现状分析
对电子商务的营销策略分析，整理电子商务的优缺点。
或者是淘宝网现状问题及分析。
3. 研究的基本内容与计划
内容：
1）相关理论
2）电子商务企业营销特性分析（和一般的实物产品生产企业相比有何不同）
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4. 研究创新点
主要是写淘宝网与实体店的差别对比分析。
比较淘宝网与其他电子商务之间的差别分析。
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