1. 研究目的与意义
研究目的：由于微信传播已经成为我们日常生活的常态，微信社交系统已经成为了我们大多数人获取信息交流信息的主要场所。
因此微信也成为广大企业首选的营销媒介之一。
但由于缺乏相应的规章制度和合理的管理办法，微信也充斥着各种虚假信息，驳眼球的低俗信息，某些企业甚至不顾所发布的信息是否带来极端恶劣的社会影响，在平台上发布一些反动内容。
2. 国内外研究现状分析
国外研究：这一研究，可以追溯到言论自由的的研究。约翰密尔顿的《论出版自由》、约翰洛克（的《论宗教宽容》等，为言论自由理论奠定了坚实的基础， 1859年，英国哲学家约翰密尔（John Mill）出版了《论自由》，他从价值功用的角度，论证了言论自由对科学、法律和政治的巨大意义，对理论界产生了重大影响。因微信在国外的影响力相对较小，关于微信营销的具体研究凤毛麟角。所以本文的主要理论依据依靠国内学者的研究。国内研究：①有关现状层面的研究：代表性研究者元池（2013）认为，由于微信公众平台不需要支付任何费用,其庞大的用户群,让其强大的商业价值越来越被看好，但是,微信平台在带来大量信息聚合的同时,也产生了不少营销乱象。；②有关监管层面的研究：代表性研究者赵云泽（2014）认为，微信的传播模式对传统的舆论监管方式带来了前所未有的挑战，因为以微信为代表的新媒介在传播渠道上是私密的(手机渠道)。而基于私人关系(手机通讯录)和私人空间发展起来的新媒介场域，政府从一开始就是缺席；③有关义务层面的研究：代表性研究者张远和陈菁（2014）指出了微信广告中存在的虚假宣传和严重的侵权问题，认为微信广告的准入门槛过低，相关部门对其的监管手段较弱和事后追责的难度很大，与之相关的法律法规缺失、惩罚力度较小。总之上述研究，还不够深入系统，值得进一步研究。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、大环境下微信营销的现状浅谈
二、企业在微信营销中的地位分析
4. 研究创新点
研究特色：研究过程中将会有大量的有效问卷数据支撑研究。
我们将会发放和收回大量问卷，并保证问卷质量和答卷质量。
精确具体的访谈，找到企业或者公众号负责人还有受众本人，进行采访分析。
