1. 研究目的与意义
研究目的：通过对消费者和品牌的分析，准确制定推广活动及策略，以达到与大学生消费者建立情感联系，扩大知名度和促进消费的目的。
研究意义：目前面对大学生的化妆品品牌较多，校园推广也不鲜有。本策划案能够让南京地区大学生对相宜本草及其野果系列有更好的了解，增加品牌知名度、促进购买，增加品牌竞争力，增加品牌与消费者的情感关联，对品牌的长远发展具有重要意义。
2. 国内外研究现状分析
国外研究：美国学者昂德希尔在《顾客为什么购买》中，将研究视角缩至女性，列出女性需求消费的关键点，阐述对女性购买的独特观点。hyokwak等人发现强迫性消费的存在，个人特质对强迫消费行为有显著影响，公众自我意识对购买趋势有关系的等。
国内研究：在理论研究方面，李晓霞在著作《消费者心理学》一书中指明了消费者活动中的心理现象和行为规律，对消费心理的研究有利于提高利益的产生。苗丹在论文中提出对于化妆品来说消费者只是从化妆品的品牌认知上并不能直接的形成品牌偏好，而是间接的通过品牌个性、品牌形象以及品牌信任来形成品牌偏好等重要观点和发现。刘亚在《女大学生身体消费研究》中对女大学生消费行为影响因素进行了分析，提出自我身份认同、同辈群体特别是寝室朋友对消费行为具有直接性的影响，具体表现在确定决策和品牌认识阶段。
丁家永结合新媒体时代，在《再谈90后消费心理特点与品牌管理思想》中指出对90后的营销不同于传统营销，与消费者的零距离接触才是重点，让他们体验产品、体验品牌、体验文化等，从中获得认同感和感情触及
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一：南京地区高校消费市场的状况分析
二：相宜本草目标消费群体的分析、产品分析
4. 研究创新点
研究特色：本策划将会由大量的市场分析、消费者分析、案例分析做支撑。在创新推广活动的同时注重理论的应用，从传播学、行为学等多个方面为策划的前期奠定坚实基础，让策划更具实践意义，这就是本研究的特色。
研究创新： 由于普通的校园推广策划案过于形式化，不能获得更好的传播效果；本策划案，在大量理论支撑的同时，具有创新性的推广形式，从策略、活动、媒介等方面更加符合现阶段大学生的需求，能够更加深刻化的传播，让推广深入人心，达到情感的共鸣，具有较强的实践创新性。
