1. 研究目的与意义
研究目的：随着互联网络的发展，网络游戏产业已经发展成了极具潜力、具有广阔前景的朝阳产业，发展环境不断优化，品牌观念不断深化，网络游戏产业整体实力明显增强，形成了良好的社会效益。网游对于人们的影响也不容小觑，它可以培养、提高创新意识，磨练意志品质，激发自信心，加强团队配合精神等作用，加之如今社会生存压力越来越大、代际冲突也日趋激烈，人们需要找到一个缓解情绪的途径，网络游戏营造的虚空间恰恰满足了这种需求。网络游戏在我国平稳发展，并成为了一种流行的娱乐方式。但是发展网游的同时，也避免不了出现很多负面的影响，我们应提醒游戏开发者倡导绿色健康的网游文化，并自身的游戏产品做出一些改变和提高。
研究意义：目前，网络游戏产业发展极需社会舆论的全面认识和理解支持，引导大众正确认识网络游戏成为当务之急。网络游戏虽作为一种新兴娱乐方式，能够满足某种文化娱乐要求，但是我们要提高对网络游戏产业发展重要性的科学认识，疏导网络游戏朝着益于人们身心健康的方向发展。
2. 国内外研究现状分析
国外研究:国外对网络游戏的研究相对较早，比较成熟，从玩家心理入手，探索玩家与游戏之间的关联。n yee在 《the psychology of mussively multi-users online role-playing games》中指出在消费者中多以男性玩家为主，且越是年轻的玩家游戏时间越长。yee 通过分析认为，网络游戏的虚拟世界可以从多角度影响人们之间的关系，人们之间的关系更可以被虚拟世界的设计结构所改变；研究也指出了过多的参与游戏能够混淆现实世界和虚拟世界。当玩家能够全身心的沉浸在游戏中时，他们更有可能长时间的在线参与游戏。
国内研究：在《中国网络游戏产业现状与发展趋势分析》，洪焕坪与徐莹莹指出，近年来，网络游戏以飞速在发展，创造了极强的经济效益。但市场上的网络游戏多以男性为主，且都集中在16-30岁，女性用户偏少，适合女生玩的游戏类型不多， 市场资源分布不均衡，男性市场成了僧多粥少的场景，越来越多的投资者将目光投向女性市场，开发了一系列女性网游，如《天天炫舞》、《剑侠奇缘3》等，受到了很多女性用户的追捧，开启了网游全民新时代。整体市场一片看好，中国将成为网游市场最大的掘金点。
尚慧在《中国网络游戏产业发展现状研究》中指出，国内网游虽然有许多自己的创意，但是许多游戏的寿命并不是很长，有的问世一段时间便销声匿迹。对于创意的产生，中国人大多擅长模仿抄袭，更有名词称其为创新性抄袭，腾讯就算其中的代表，通过不断的模仿创新也取得了一些傲人的成绩。在洪焕坪与徐莹莹的《中国网络游戏产业现状与发展趋势分析》中，也阐述了类似的观点，网络游戏抄袭现象严重，缺乏自己的特色。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场调研，收集手机用户的玩家体验以及反馈意见
二、邀请品牌代言人，制定品牌代言计划
4. 研究创新点
研究特色：本策划特色在于打造一个前所未有的品牌特色的盛大手游周年庆活动，形成品牌特有的庆典文化，最大化的让用户参与到活动当中。
研究创新：《奇迹暖暖》此前的周年庆活动内容不够充实，此次活动内容多，形式新颖，新增了线下活动部分，让虚拟游戏走入现实。
